La FIFA anunció este miércoles un acuerdo con TikTok para convertir a la red social en su plataforma preferente de contenido durante la Copa Mundial 2026, que se disputará del 11 de junio al 19 de julio en Estados Unidos, Canadá y México. La colaboración busca potenciar la interacción digital con los aficionados y abrir nuevas vías de participación global.
Según el comunicado oficial, el convenio estará vigente hasta finales de 2026 y permitirá a los titulares de derechos audiovisuales del torneo utilizar TikTok para retransmitir momentos en directo, generar contenido personalizado y monetizar su cobertura mediante formatos publicitarios prémium.
Mattias Grafström, secretario general de la FIFA, afirmó que el objetivo es acercar el evento a millones de personas a través de nuevas plataformas: “El objetivo de la FIFA es compartir la pasión por la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el mayor número posible de aficionados, y no se nos ocurre una mejor forma de hacerlo”. Añadió que el fútbol “no deja de crecer, evolucionar y unir cada vez más a las personas, por lo que debemos adaptar la forma en que compartimos y promocionamos este deporte”.
Este acuerdo sigue la línea iniciada durante el Mundial femenino de 2023, donde TikTok acumuló miles de millones de visualizaciones, de acuerdo con datos proporcionados por la FIFA.
Para la próxima edición del torneo masculino, TikTok contará con un centro de contenido temático donde los usuarios podrán seguir a las 48 selecciones participantes, interactuar con filtros y pegatinas personalizadas, y acceder a funciones de gamificación. Además, un grupo selecto de creadores de contenido tendrá acceso exclusivo a momentos clave e imágenes históricas del evento.
James Stafford, director mundial de Contenido de TikTok, celebró el acuerdo destacando su impacto entre los nuevos públicos: “Nos hace mucha ilusión que los seguidores puedan disfrutar de la Copa Mundial de la FIFA 2026 más allá de los 90 minutos que dura un partido”. También explicó que “existe un 42 % más de probabilidades de que los seguidores vean un partido en directo tras disfrutar de contenido deportivo en TikTok”.
Stafford subrayó que la plataforma está conectando con la nueva generación de aficionados, “sobre todo mujeres y jóvenes, y convirtiendo esa pasión en una participación e interacción sin precedentes”.