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  • Los anuncios de Google indicarán si han sido creados con inteligencia artificial

    Los anuncios de Google indicarán si han sido creados con inteligencia artificial

    Google anunció la incorporación de nuevas herramientas de transparencia que permitirán a los usuarios conocer si los anuncios que visualizan en sus plataformas fueron creados o modificados con inteligencia artificial (IA) generativa, una medida que también facilitará a los anunciantes informar sobre el uso de esta tecnología.

    La compañía explicó que el panel «Mi centro de anuncios» incluirá una nueva sección donde se indicará si una pieza publicitaria fue generada o editada mediante herramientas de IA. Esta información estará disponible de forma progresiva en servicios como Google Search, YouTube y Discover.

    Cuando un anunciante utilice las herramientas de inteligencia artificial desarrolladas por Google, la plataforma mostrará automáticamente un aviso para informar al usuario sobre el origen del contenido publicitario.

    «Queremos ayudar a que los usuarios entiendan mejor los anuncios que ven, mientras ofrecemos a los anunciantes herramientas sencillas para desenvolverse en unos estándares del sector en constante evolución», explicó Google en una publicación oficial.

    La tecnológica también permitirá que los anunciantes declaren de manera voluntaria si utilizaron herramientas de inteligencia artificial desarrolladas por otras empresas, como Midjourney, ChatGPT o Claude, para crear o editar sus anuncios.

    Sin embargo, Google aclaró que no verificará esa información cuando provenga de plataformas externas, por lo que la declaración dependerá de la buena fe de cada anunciante.

    La empresa añadió que, en determinados países o regiones donde la legislación así lo exija, la etiqueta que informa sobre el uso de inteligencia artificial podrá mostrarse directamente sobre el anuncio y no únicamente dentro del panel de «Mi centro de anuncios».

    Con esta iniciativa, Google busca fortalecer la transparencia en la publicidad digital y ofrecer a los usuarios más información sobre el origen del contenido que consumen, al mismo tiempo que adapta sus servicios a las nuevas normas y al creciente uso de la inteligencia artificial en la creación de campañas publicitarias.

  • Comerciales del Super Bowl costarán hasta $10 millones este año

    Comerciales del Super Bowl costarán hasta $10 millones este año

    El costo de los anuncios publicitarios durante el Super Bowl LX, que se celebrará este domingo en Estados Unidos, ha alcanzado cifras récord, con tarifas de hasta $10 millones por espacio, mientras que el precio promedio por 30 segundos ronda los $8 millones, informó NBCUniversal, cadena encargada de la transmisión.

    Según Mark Marshall, director global de publicidad de NBCUniversal, este promedio iguala el máximo histórico registrado el año anterior, cuando los derechos de transmisión pertenecían a FOX.

    El partido, que enfrenta a los New England Patriots y los Seattle Seahawks, se disputará en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, con capacidad para 68,500 espectadores. Este estadio es sede de los San Francisco 49ers desde 2014.

    Para esta edición, destacan los anuncios de empresas del sector tecnológico, farmacéutico y de bienestar, y se estima que cerca del 40 % de las marcas que se anunciarán no participaron en el Super Bowl del año anterior, de acuerdo con Marshall.

    Además del partido y el espectáculo de medio tiempo —que este año estará a cargo del puertorriqueño Bad Bunny—, los comerciales son uno de los principales atractivos del evento, que el año pasado fue visto por 128 millones de personas, cifra récord en la televisión estadounidense.

    Marcas como Pepsi, Pringles y Bud Light ya han compartido avances o versiones completas de sus anuncios en redes sociales. Muchos de estos comerciales incluyen celebridades del entretenimiento estadounidense y alusiones directas a sus marcas competidoras.

    Marshall también aclaró que los espectadores que vean el Super Bowl a través de Peacock, la plataforma de ‘streaming’ de NBC, podrían recibir anuncios diferentes a los que se emiten en televisión tradicional.

    El duelo entre Patriots y Seahawks será una reedición del Super Bowl XLIX, disputado en 2015, cuando New Englandse coronó campeón con un marcador de 28-24, gracias a una interceptación histórica de Malcom Butler a Russell Wilsonen la última jugada del partido.

     

  • OpenAI niega pruebas de anuncios en ChatGPT y aclara integración de apps

    OpenAI niega pruebas de anuncios en ChatGPT y aclara integración de apps

    OpenAI descartó este viernes que esté probando la incorporación de anuncios en ChatGPT, luego de que circularan capturas de pantalla con supuestas sugerencias de compra integradas al asistente. La compañía aclaró que dichas imágenes corresponden a pruebas limitadas de integración de aplicaciones, y que estas ya fueron desactivadas mientras ajustan su funcionamiento.

    La polémica surgió cuando usuarios, incluyendo el exempleado de xAI, Benjamin De Kraker, compartieron capturas donde aparecían opciones de compra en tiendas como Target, dentro de conversaciones sobre temas no relacionados, como Windows BitLocker. Estas interacciones se produjeron a través de cuentas de suscripción a ChatGPT Plus y Pro.

    Frente a esto, Nick Turley, director de ChatGPT, negó que se tratara de anuncios y sostuvo que las imágenes difundidas “no son reales o no son anuncios”, según publicó en la red social X.

    Por su parte, Daniel McAuley, empleado de OpenAI, explicó que estas sugerencias formaron parte de una prueba de la experiencia de integración de aplicaciones, anunciada en octubre, junto a socios como Devday y Target. Añadió que el objetivo es que estas integraciones “mejoren la experiencia del usuario cuando sean relevantes para una conversación”.

    OpenAI aseguró que está trabajando para que el mecanismo de descubrimiento de aplicaciones dentro de ChatGPT sea más natural y que cualquier empresa podrá crear apps mediante el SDK, cuya disponibilidad pública será anunciada pronto.

    El director de investigación de OpenAI, Mark Chen, también se pronunció sobre las preocupaciones, reconociendo que “todo lo que parezca publicidad debe manejarse con cuidado”, y admitió que en esta ocasión no lograron hacerlo correctamente.

    Como medida, OpenAI decidió desactivar temporalmente estas sugerencias mientras perfeccionan el modelo, y adelantaron que implementarán controles para que los usuarios puedan limitar o desactivar este tipo de funciones si así lo desean.

    Turley concluyó que, en caso de considerar la incorporación de anuncios en el futuro, lo harán “con mucho cuidado”. “La gente confía en ChatGPT y todo lo que hagamos estará diseñado para respetar esa confianza”, aseguró.