La fiebre por la banda surcoreana de K-pop BTS ha llevado a miles de peruanos a adoptar los nombres de sus cantantes Kim, Jin, Jimin, Jungkook, V, J-Hope y Suga en sus documentos de identidad, según compartió este miércoles el Registro Nacional de Identidad y Estado Civil (Reniec) a escasas horas del primero de los tres conciertos del grupo en Perú.
Un total de 3,203 peruanos llevan el nombre de Kim, seguido por 1,229 que han elegido Jin, otro de los intérpretes favoritos de la banda fundada en 2013 en Corea del Sur.
Otros 362 peruanos llevan el nombre de V, 143 el de Jimin, 41 de Jungkook, 14 son JHope y uno J-Hope y seis son Suga.
También 976 han elegido el nombre de Violet, 16 de Bora (morado en coreano) y uno el de Purple, el icónico color de la banda.
Asimismo, las fanáticas peruanas que se identifican como las ‘Army’, nombre de la legión de fanáticos y fanáticas de la banda, son 49 y una lleva el nombre del último disco producido por BTS y que identifica a la actual gira internacional de conciertos «Arirang».
«Hay peruanos cuyos nombres reflejan una conexión especial con BTS y todo lo que representa su universo», compartió la cuenta oficial de Reniec en la red social X, uniéndose a la ola de contenido vinculado a la visita del famoso grupo en Lima.
En las últimas horas, las ‘armys’ han replicado en redes las primeras reacciones de sus ídolos en la capital peruana, como sus vistas de la playa y los platos que han probado, antes de empezar el primero de los tres conciertos que ofrecerán en Lima en el estadio de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos.
BTS tiene previsto actuar en Lima los días 7, 9 y 10 de octubre en el Estadio de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM), donde se espera más de 50,000 asistentes en cada una de las tres noches, muchos de ellos llegados de otras partes del país y también de otros países de América.
Hasta dos espectáculos nocturnos de drones se preparan en Perú en honor a la banda surcoreana BTS, que se encuentra esta semana en la capital Lima para ofrecer tres conciertos en el Estadio de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM) como parte de su gira mundial ‘Arirang’.
Los dos espectáculos están programados en la Costa Verde de Lima para la noche del jueves 8 de octubre, día de descanso que la banda tiene entre sus tres conciertos previstos para los días 7, 9 y 10 de octubre, en los que se prevén más de 50,000 asistentes en cada noche.
El primero de ellos ya está confirmado para las 8:00 p.m. en homenaje a la banda, después de que BTS Perú, una de las ‘armys’ (como se conoce a las legiones de fanáticas y fanáticos del grupo) en el país andino lograr más de 25,000 firmas y me gustas en la página de la plataforma Fanista.
El espectáculo financiado por Fanista estaba previsto inicialmente con 80 drones, pero al haberse superado los 30,000 me gusta en las redes sociales, pasó a estar compuesto por 150 drones.
El segundo espectáculo de drones está por confirmar para la medianoche del mismo día, con una propuesta dedicada íntegramente para Jim-in Park, uno de los integrantes de la banda, con motivo de su cumpleaños, que será el 13 de octubre.
Para concretarlo, la ‘army’ PJ Musas está realizando una colecta donde pide donaciones para reunir los fondos. Se trata de su principal acción del ‘Jimtober’, nombre con el que las fanáticas y fanáticos de BTS denominan el mes de octubre en honor a este miembro del grupo.
Las fanáticas de BTS también preparan distintas acciones durante los conciertos para sorprender al grupo y, especialmente, a Jim-in, como ponerse máscaras inspiradas en la cultura peruana durante la canción ‘Hooligan’ y otros elementos tradicionales del país en el tema ‘Idol’, así como hacer una gran ola durante ‘Swim’ y activar luces rojas durante el tema ‘Body to body’.
Al final de determinadas canciones el público peruano coreará ‘BTS es clave y Perú lo sabe’ y también exhibirán pancartas temáticas por cada uno de los tres conciertos.
En honor a Jim-in, la ‘armys’ peruana también llevarán elementos alusivos al cantante como ‘uchiwas’ (abanicos rígidos tradicionales) con su foto y corazones amarillos, además de cantarle feliz cumpleaños.
El alcalde de Lima, Renzo Reggiardo, anunció este viernes que destinará un millar de trabajadores del municipio para garantizar la seguridad y el orden en los tres días de conciertos del grupo surcoreano BTS en la capital de Perú, tras un encuentro con representantes peruanas del Army, como se denomina a su legión de fanáticos de esta ‘boyband’ de ‘K-pop’.
El funcionario informó que ese millar de trabajadores estará destinado a cada una de las fechas de los conciertos, programados para el 7, 9 y 10 de octubre, desde efectivos de seguridad ciudadana, de riesgo de desastres, de movilidad urbana y de servicios a la ciudad en el perímetro del estadio de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos.
Reggiardo indicó que también ha coordinado con el presidente de la Autoridad de Transporte Urbano para Lima y Callao (ATU) para que el transporte urbano esté garantizado, una vez que las presentaciones concluyan al filo de la medianoche.
Igualmente, la autoridad municipal declaró que habrá personal médico para atender probables emergencias o casos de asfixia, y que la seguridad ciudadana incluirá el uso de drones y cámaras de vigilancia supervisadas desde una central de monitoreo.
A solicitud de las representantes de las Army, Reggiardo confirmó que controlarán el comercio ambulatorio y la reventa de entradas porque generan «descontrol» en los exteriores del estadio.
Asimismo, el Cuerpo General de Bomberos ha destinado varios camiones y ambulancias que estarán pendientes de atender algún imprevisto durante el espectáculo.
Por su parte, el gerente de Gestión de Riesgo de Desastres de la municipalidad de Lima, Mario Casaretto, informó que han iniciado este viernes las inspecciones en el estadio que recibirá a los artistas surcoreanos junto a la Policía Nacional, los bomberos y el ministerio del Interior para evaluar las condiciones de riesgo.
Las Army solicitaron al alcalde de Lima que coloquen seguridad en la zona desde el día anterior a los conciertos para evitar situaciones de peligro y pidieron que se establezca una zona de espera para los padres de familia que recogerán a sus hijos menores de edad, al final del concierto, con el fin de que se eviten los bloqueos en las puertas de salida hacia el exterior.
Las fanáticas recordaron que el evento es también un tema de interacción entre ‘armys’, en el que suelen promover sus proyectos sociales mediante carteles publicitarios, y estaban a la espera de que la productora les diera sus indicaciones de ubicación de estas piezas.
El Army de BTS en Perú ha pedido en redes sociales que se extremen las medidas para garantizar la seguridad de sus ídolos y, en ese sentido, solicitan que la prensa no se acerque al aeropuerto ni al hotel que alojará a los miembros de la banda.
Una de sus representantes en la reunión con el alcalde subrayó que su labor es «reiterar a los ‘fans’ la calma necesaria» por respeto a los artistas y a ellas mismas, al insistir en un llamado a la seguridad de todos los asistentes durante las tres fechas de concierto.
La Alcaldía de Bogotá declaró Huésped de Honor al grupo surcoreano BTS, que se presentará los próximos 2 y 3 de octubre en el estadio El Campín, la primera parada latinoamericana de su gira mundial ‘Arirang’, según un decreto firmado este miércoles por el alcalde Carlos Fernando Galán.
La distinción de Huésped de Honor es un reconocimiento que la Alcaldía puede conceder a visitantes ilustres que, a través de actividades políticas, de servicio público, artísticas, deportivas, científicas, educativas u otras labores, hayan contribuido al bienestar ciudadano o al progreso de los pueblos.
En el caso de BTS, la Alcaldía destacó su trayectoria desde su creación en 2013 y su contribución a la proyección internacional de la música y la cultura surcoreanas, así como el impacto de su trabajo entre los jóvenes.
En los últimos años, BTS se convirtió en el primer grupo surcoreano en alcanzar el número uno de las listas Billboard Hot 100 y Billboard 200 y lo hizo en varias ocasiones. Además, fue el primer grupo de Kpop en recibir una nominación a los Grammy, premios a los que suma cinco candidaturas.
El decreto señala además que la llegada de la agrupación representa una oportunidad para fortalecer la proyección internacional de Bogotá como destino para las industrias culturales y creativas y como escenario de eventos de talla mundial.
La Alcaldía también destacó la relación entre Colombia y Corea del Sur, que mantienen vínculos diplomáticos desde 1962, y señaló que la presencia de BTS se suma a los intercambios culturales entre ambos países.
Con motivo de los conciertos, la ciudad iluminará con tonos morados algunos de sus edificios emblemáticos como la torre Colpatria, un rascacielos de 196 metros que se puede ver desde varias partes de la capital colombiana.
Además, Colombia y Corea del Sur mantienen una estrecha relación diplomática, marcada por el apoyo que el país andino brindó a Seúl durante la Guerra de Corea (1950-1953), cuando fue el único país latinoamericano en enviar tropas y fragatas de combate.
Cada vez parece más cerca la inauguración del Estadio Nacional de El Salvador, un donativo de la República Popular China por 500 millones de dólares y cuya estructura ya destaca imponente al final de la Avenida Jerusalén y junto a la finca El Espino, en la jurisdicción de Antiguo Cuscatlán.
Desde luego, el público espera que el Gobierno de El Salvador realice una apertura de talla mundial, por lo que hace meses se esparció el rumor de que el grupo juvenil surcoreano BTS podría ser el gran invitado, siendo la agrupación masculina más importante de los últimos tiempos, en el género K-pop.
Las fans de este movimiento musical se han mantenido a la expectativa, pero afirman que no es lo más importante si los artistas asiáticos se presentan en el acto de apertura, pero sí que visiten el país para una presentación cercana en el mismo lugar. Estas afirmaciones surgieron porque muchos otros han pedido que el artista invitado sea el grupo británico Coldplay, que por años se ha ganado el respeto de los salvadoreños.
Más recientemente, ha sido el «Sol de México», Luis Miguel, y el anuncio de su gira para 2027 el que ha levantado polvo sobre su llegada, y sus seguidoras apuntan que sería la figura ideal para la inauguración del estadio, por lo que ya circulan en las redes carteles falsos sobre su presencia en dicho acto. ¿Quién será el artista invitado para esta gran ceremonia?
Vista del Estadio Nacional de El Salvador desde el Parque Bicentenario. Foto: Jhoel Díaz
V, miembro de la banda de K-pop BTS, ha revelado que sufre una importante pérdida de audición en su oído derecho, un problema que empeoró durante su servicio militar obligatorio, mientras el grupo más famoso del K-pop se encuentra en una gira mundial, celebrando su retorno a los escenarios.
«Si por este oído escucho 100, por este otro solo escucho 30», dijo V el miércoles, en una transmisión en vivo en la plataforma para fans en línea Weverse, acompañado de su compañero Jungkook.
V añadió que los síntomas empeoraron durante su servicio militar obligatorio, realizado entre 2023 y 2025, y que entonces llegó a pensar que se trataba de una «cuestión de fuerza mental», influido por el ambiente de entrenamiento.
El artista, cuyo nombre real es Kim Tae-hyung, dijo que actualmente toma medicación regularmente y acude al hospital, aunque no reveló un diagnóstico concreto ni la causa.
La revelación llega en plena gira mundial ‘Arirang World Tour’. Tras actuar los días 10 y 11 en la ciudad estadounidense de Baltimore, BTS tiene previsto presentarse el 15 de agosto en el AT&T Stadium de Arlington, Texas.
La gira, que marca el regreso del septeto después de que todos sus integrantes completaran el servicio militar obligatorio, ha estado acompañada de algunos contratiempos físicos. En el concierto de retorno del grupo en Seúl en marzo, su líder, RM, tuvo que actuar con el tobillo escayolado tras lesionarse durante un ensayo.
Las redes sociales han comenzado a lanzar expectativas sobre la cada vez más cercana apertura del moderno Estadio Nacional de El Salvador, el cual estará ubicado en Antiguo Cuscatlán, junto a la Escuela Militar «Capitán General Gerardo Barrios» y la Avenida Jerusalén.
Y muchos apuntan a que un evento de tan alta magnitud sólo podría estar encabezado por una estrella mundial como el grupo surcoreano BTS, los máximos íconos del movimiento k-pop, que ahora se encuentran en la gira «BTS World Tour Arirang».
Cabe resaltar que el nuevo estadio tendrá una capacidad para 50,000 espectadores con un diseño techado, una iniciativa donada por la República Popular China, tal y como fue el caso de la Biblioteca Nacional de El Salvador (BINAES), en el Centro Histórico de San Salvador.
El gobierno del presidente Nayib Bukele aún no ha hecho anuncios oficiales sobre la apertura del estadio, pero existen cuentas de TikTok que ya especulan sobre el show de inauguración para este recinto que albergará eventos deportivos y posiblemente musicales, como el de BTS.
La FIFA convirtió por primera vez el descanso de una final de un Mundial en una gran fiesta musical al estilo del Super Bowl estadounidense, con una actuación de menos de un cuarto de hora que reunió a estrellas como Shakira, Madonna, BTS y Justin Bieber.
El espectáculo de medio tiempo, una tradición arraigada en los grandes eventos deportivos de Estados Unidos, es una novedad para la Copa del Mundo, y obligó a ampliar el descanso de la final entre Argentina y España más allá de los 15 minutos habituales del fútbol.
En total, pasaron 27 minutos desde que los jugadores salieron del campo al final del primer tiempo hasta que comenzó el segundo.
Uno de los momentos que más levantó pasiones fue la interpretación de ‘Dai Dai’, la canción oficial del Mundial, a cargo de Shakira y el cantante nigeriano Burna Boy, que hicieron bailar al Metlife. Estuvieron acompañados por los ganadores del concurso Dai Dai Challenge y por el grupo ugandés Ghetto Kids, conocido por sus coreografías virales.
También, participaron Madonna -acompañada por Ronaldinho y Ronaldo Nazário al entrar en el escenario-, BTS y Justin Bieber, que interpretó ‘Everyyhing Hallejujah’ solo con su guitarra.
La cantante colombiana Shakira actúa durante el espectáculo del descanso de la final de la Copa Mundial de la FIFA 2026 entre España y Argentina, en Nueva Jersey./EFE
En un flanco del escenario, apareció el director de orquesta venezolano Gustavo Dudamel, acompañado por la Filarmónica de Nueva York y la Orquesta Sinfónica Simón Bolívar de Venezuela.
En la grada estaban otras estrellas como Beyoncé, Dua Lipa, Rihanna, Timothée Chalamet y Matt Damon.
También participaron personajes de ‘Sesame Street’ y el coro juvenil PS22.
El cantante canadiense Justin Bieber actúa junto al actor estadounidense Jason Sudeikis durante el espectáculo del descanso de la final de la Copa Mundial de la FIFA 2026. /EFE
El espectáculo, con pirotecnias incluidas, también sirvió para promover el FIFA Global Citizen Education Fund, un fondo impulsado para financiar proyectos de educación y acceso al deporte para niños.
Antes del encuentro, la ceremonia de clausura del Mundial contó con Post Malone junto a otras figuras como el actor Tom Cruise, los cantantes Robbie Williams y Laura Pausini, y el creador de contenido IShowSpeed. Además, Mario Kempes y Andrés Iniesta presentaron el trofeo antes del pitido inicial.
Jennifer Hudson, ganadora de los premios Emmy, Grammy, Óscar y Tony, interpretó además una versión especial del himno nacional de Estados Unidos antes del inicio del partido.
La agrupación surcoreana BTS se presenta en el show de medio tiempo este domingo, durante el partido de la final del Mundial de la FIFA 2026 entre España y Argentina en el estadio MetLife en Nueva Jersey (Estados Unidos). EFE/ Octavio Guzman
La producción estuvo a cargo de la organización Global Citizen, en colaboración con Live Nation y Done + Dusted, y contó con la dirección artística del líder de Coldplay, Chris Martin.
Tom Cruise y Robbie Williams
La final del Mundial entre Argentina y España arrancó este domingo en el MetLife de Nueva York/Nueva Jersey con una ceremonia de clausura en la que estrellas como Tom Cruise y Robbie Williams calentaron el ambiente antes del partido más importante del torneo.
Antes del pitido inicial y los himnos, Tom Cruise dio un discurso en el que alabó el fútbol por «cómo une a la gente» porque «hace que extraños se conviertan en aficionados».
Los campeones del mundo Mario Kempes e Andrés Iniesta (por Argentina y España, respectivamente) presentaron el trofeo.
El actor estadounidense Tom Cruise en New Jersey, USA, 19 July 2026. EFE/EPA/SARAH YENESEL
La cantante Jennifer Hudson, una de las pocas artistas galardonadas con los cuatro grandes premios del entretenimiento estadounidense (Emmy, Grammy, Óscar y Tony), interpretó una versión especial del himno nacional de Estados Unidos antes del inicio del encuentro, y que también encendió el estadio.
Mientras, Robbie Williams, Laura Pausini y Nicole Scherzinger calentaron motores con la canción ‘Desire’. El cantante estadounidense Post Malone, nacido en el estado de Nueva York, fue otro de los protagonistas. También participó el creador de contenido IShowSpeed, que dio el pistoletazo de salida con la canción ‘Champions’.
Nicole Scherzinger, Robbie Williams y Laura Pausini.
El tenor estadounidense Christopher Macchio interpretó ‘America the Beautiful’ sobre una enorme lona desplegada por todo el césped con isignias de Nueva York como el puente de Brookyn, el Empire State Building o la estatua de la libertad.
La ceremonia también incluyó un desfile sobre el césped con las banderas de las selecciones que participaron en el Mundial, la presentación del trofeo de la Copa del Mundo y la salida oficial de Argentina y España al terreno de juego.
También hubo coreografías, un espectáculo de luces y pirotecnias que hicieron rugir al estadio antes del pitido inicial.
Los Muppets también acompañaron a los niños de África con Shakira.
El acto incluyó también la presentación de las alineaciones de ambos finalistas.
En el descanso del partido está previsto un espectáculo musical de media hora al estilo de la Super Bowl estadounidense, con actuaciones de Shakira, Madonna, BTS y Justin Bieber.
Chris Martin, líder de Coldplay, apareció brevemente antes del partido para presentarlo: «Por primera vez tendremos un espectáculo de medio tiempo, vamos a cantar todos juntos, como colectivo».
La producción de la ceremonia de clausura corrió a cargo de Balich Wonder Studio, empresa italiana especializada en grandes eventos, que también orgaizó la de apertura.
El Gobierno de Chile anunció este jueves la suspensión de los tres conciertos que la banda surcoreana BTS iba a dar en octubre en el Estadio Nacional, en Santiago, por problemas técnicos en el recinto.
«La decisión responde exclusivamente a criterios técnicos y de continuidad asociados al estado actual del campo de juego y al impacto que generaría un montaje de escenario central tipo 360°», explicó en un comunicado el Instituto Nacional del Deporte.
La institución, dependiente del Ministerio del Deporte, indicó que la cancha mantiene las condiciones necesarias para albergar partidos de fútbol, pero «actualmente presenta una menor capacidad de recuperación frente a intervenciones extraordinarias de gran escala».
La celebración de los conciertos, programados para los días 14, 16 y 17 de octubre y cuyas entradas se agotaron en pocos días, pondría en riesgo la celebración en el estadio de distintos eventos previamente ya programados, como un partido de la selección nacional de fútbol o la Teletón 2026, agregó el instituto.
La cancelación de los conciertos desató este jueves una masiva oleada de críticas en redes sociales y los seguidores de la banda de k-pop convocaron una marcha el domingo en la capital.
El club de fans oficial de la banda pidió en un comunicado «al Estado y la productora DG Medios que asuman su responsabilidad frente a quienes ya invirtieron económica y emocionalmente en este concierto».
«Instamos a DG Medios, al IND y al Ministerio del Deporte a trabajar de manera coordinada para encontrar una solución viable -ya sea en el Estadio Nacional con las garantías técnicas necesarias, o en un recinto alternativo que permita realizar los conciertos con la calidad que BTS y su fandom merecen», agregaron
«Hay gente que va a viajar y que ya tiene alojamientos. Es algo que se tendría que haber visto mucho antes», añadió por su parte a EFE Andrea, una joven que tiene entradas para uno de los conciertos de la banda, la más exitosa de la historia de Corea del Sur.
El vocero y ministro del Interior, Claudio Alvarado, dijo en declaraciones a los medios que los conciertos pueden «generar trastornos y daños en la misma cancha, que cuesta mucho recuperar», pero aseguró que «se han ofrecido locaciones alternativas dentro del mismo radio del Estadio Nacional».
«Es una situación que se está evaluando y se está conversando», subrayó.
BTS, que no visita Chile desde 2017, fue el primer grupo en la historia en dar un discurso ante la Asamblea General de las Naciones Unidas y el primero, desde los británicos The Beatles, en colocar cuatro álbumes número uno en Estados Unidos en dos años.
El grupo surcoreano BTS llegó este viernes al Estado Riyadh Air Metropolitano de Madrid con su tour mundial y tras el parón del grupo por el servicio militar con el que según Billboard sus integrantes y el sello discográfico del que forman parte -BigHit/Hybe- podrían llegar a ganar por esta gira más de mil millones de dólares.
En declaraciones a Europa Press, varios expertos han reflexionado sobre el por qué del éxito global de esta banda y lo que significa para Corea del Sur.
BTS es el acrónico de ‘Bangtan Sonyeondan’, es decir, ‘Beyond the Scene’ o ‘Más allá de la escena’. Cuenta con siete integrantes: Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V, Jung Kook y el líder del grupo, RM. Desde su début en junio de 2013, la banda ha sacado al mercado más de 30 álbumes entre álbumes de estudio, sencillos y EPs y recopilatorios.
En la actualidad, la banda tiene más de 37 millones de oyentes mensuales en Spotify y ocupa el doceavo lugar en la lista de artistas más escuchados de la historia de la plataforma. Rompe récords de manera habitual, en gran parte gracias al entusiasmo de sus fans (las ARMY) y acumula además una larga lista de victorias en premios internacionales.
Al margen de ello, sus integrantes también han aprovechado su fama para posicionarse en favor de ciertas causas. Por ejemplo, el grupo se asoció con UNICEF para su campaña ‘Love Myself’ contra el abuso de niños y adolescentes y recurrentemente toca el tema de la salud mental tanto en sus canciones como en las intervenciones públicas de sus miembros.
Trascienden fronteras
El periodista Hark-Joon Lee, uno de los autores de ‘K-Pop idols: cómo se fabrica un género global’ (Editorial Malpaso), indica que hoy en día se podría considerar a BTS como «embajadores culturales» de Corea del Sur y del K-Pop, si bien ni los miembros «buscaron este papel» en un principio ni el gobierno coreano los creó con ese propósito.
«Aunque BTS representa a Corea del Sur, es también un grupo global que trasciende las fronteras nacionales», ha incidido en declaraciones a Europa Press.
A su juicio, «no cabe duda» que el grupo «se benefició del sólido programa de formación, la puesta en escena, la producción visual, el contenido digital y la comunicación con los seguidores que la industria del K-Pop había desarrollado a lo largo de muchos años». Sin embargo, la banda «aportó algo propio», participando activamente en la creación de su música. Asimismo, mantienen una comunicación «directa y constante» con los fans.
«El sistema del K-pop contribuyó a crear a BTS, pero BTS también ayudó a transformar dicho sistema. Considero que, incluso sin BTS, habría terminado surgiendo una estrella mundial del K-Pop; no obstante, es probable que el proceso hubiera llevado mucho más tiempo», ha explicado.
El periodista cree que es «probable» que los miembros experimentaran «parte del control y la presión habituales en la industria» –lado oscuro que también aborda en el libro, en el que sigue el caso del grupo Nine Muses–. Sin embargo, también opina que hoy en día sería «muy difícil» que tuvieran el mismo trato. «Ahora poseen un poder de negociación y una autoridad creativa mucho mayores», ha resaltado.
Aún así, incide en que esta «mayor libertad» no implica una menor presión y que, al gozar de tanta fama, «un error menor» por parte de los miembros puede llegar a convertirse en una «controversia internacional». En este sentido, establece un paralelismo con las estrellas de Hollywood y los deportistas de élite mundial. «La forma puede variar, pero todo ello forma parte del sistema global de estrellas», ha aclarado.
De manera más general, Hark-Joon Lee explica que él no cree que el K-Pop sea un género musical «fijo», sino que lo define más como «un fenómeno cultural único» que «combina formación, actuaciones, moda, vídeos musicales, narración de historias, contenido digital y una participación activa de los seguidores».
«Para mí, uno de los aspectos más significativos del ‘Hallyu’ (la ola coreana) es que la cultura de un país pequeño puede llegar a todo el mundo. Esto demuestra que la cultura popular global puede volverse más diversa. La próxima gran ola cultural podría provenir de la India, el Sudeste Asiático, Oriente Medio, África o cualquier otro país pequeño. En este sentido, el K-Pop no representa únicamente un éxito coreano; constituye también un ejemplo importante para otras culturas no occidentales y de menor tamaño», ha indicado.
Marca: Corea del Sur
Por su parte, el director del Máster en Marketing Digital de la Universidad Europea de Valencia, Chema Lamirán, ha opinado que se puede considerar «al 100%» a los integrantes del grupo como embajadores culturales de Corea del Sur.
«En marketing esto se llama Brand Equity (valor de marca). BTS no vende solo música; vende el estilo de vida coreano. Logran algo muy importante, que ningún diplomático consigue: conexión emocional. Hacen que millones de jóvenes quieran aprender coreano, comer su comida y viajar al país de forma orgánica. Al igual que durante estos días EEUU vende ‘su mundial’, Corea vende su estilo de vida Kpop donde BTS son el mejor exponente», ha señalado.
En líneas generales, hace referencia a cómo el gobierno coreano decidió, tras la crisis de 1997, que la cultura sería «su principal producto de exportación». Para ello, creó agencias públicas (como el KOCCA) para financiar la música y los K-dramas, y diseñaron incentivos fiscales para rodar allí. «El gobierno pone el dinero y la infraestructura; las empresas privadas ponen el talento. Es una alianza público-privada perfecta, que redunda en el valor de Brand-equity de la marca Corea del Sur», ha detallado.
Cultura coreana
Desde el Centro Cultural Coreano también consideran que los integrantes de BTS pueden ser considerados como embajadores culturales de Corea del Sur e indican que el grupo ha sido «una de las grandes puertas de entrada a la cultura coreana para muchísimas personas».
Así, inciden en el papel del público «mayoritariamente joven» que, a raíz de la banda, termina interesándose por el idioma, la historia, el cine, la gastronomía o las tradiciones de Corea, fenómeno que ven reflejado en iniciativas como el Concurso K-Pop en España, un concurso gratuito que el centro celebrará el próximo 5 de julio a las 12:00 horas en el Teatro Gran Vía con un jurado conformado por Howon y Aaron, miembros de la banda W24, y Nob, bailarina de Ladybounce.
A su vez, señalan que Corea del Sur lleva «años» desarrollando sus industrias culturales y apostando por la creatividad y la calidad de producción. Además, apuntan a fenómenos como la expansión de las plataformas digitales y el interés de públicos de todo el mundo, que a su juicio ha facilitado que las propuestas culturales coreanas «lleguen a audiencias cada vez más amplias».
«Series como ‘El juego del calamar’, grupos como BTS o producciones de animación como ‘K-Pop Demon Hunters’ son solo la parte más visible de un fenómeno mucho más amplio. Cada vez más personas descubren Corea a través de la música o las series y, a partir de ahí, se interesan por otros aspectos de su cultura», han explicado.
En este sentido, transmiten que les gustaría que el público español siguiera explorando ese universo. «Corea ofrece también una gastronomía muy diversa, un rico patrimonio histórico, una literatura cada vez más traducida, un cine reconocido internacionalmente y una escena artística contemporánea en constante evolución. También cuenta con una rica tradición musical, desde la música clásica hasta géneros tradicionales como el ‘gugak’, que merece mucho más reconocimiento fuera de Corea», han detallado.
