Etiqueta: Davivienda

  • “Las mujeres que florecen son las que usan su voz”: claves para vencer el miedo al emprender

    “Las mujeres que florecen son las que usan su voz”: claves para vencer el miedo al emprender

    El mayor cambio que experimentan las mujeres que logran desarrollarse plenamente no es económico ni profesional, sino personal: aprender a usar su voz y tomar decisiones sobre su propia vida.

    Así lo afirmó Denise Dziwak, doctora en desarrollo humano, durante un congreso femenino organizado por Davivienda el pasado 12 de marzo. En su intervención lanzó una idea contundente sobre que “el cambio más grande que hacen las personas, las mujeres que florecen, es el uso de su voz”.

    Pero para alcanzar ese florecimiento, muchas mujeres líderes enfrentan miedos cuando asumen posiciones de liderazgo, entre ellos el rechazo social o la posibilidad de quedarse solas.

    “El miedo es justamente el resultado de esa amenaza que yo percibo sobre los recursos que tengo (…) La amenaza, por ejemplo, del rechazo a quedar sola. Nacemos para estar con otros y, por ende, el rechazo es fortísimo. Es un miedo muy grande”, explica.

    Sin embargo, añade que el primer paso para enfrentar esos temores es cuestionar qué significa realmente ese rechazo y, sobre esa base, construir “lazos con personas que me quieran y que quieran lo mejor para mí”.

    Dziwak invita a las mujeres a aceptar que el “error es parte del aprendizaje” cuando emprenden y sacan productos o servicios al mercado.

    “En algún momento dicen: ‘Yo soy la dueña de mi vida y voy a hablar, más allá de lo que otros piensen’”, explica y agrega: “La idea no es que se quede sola, sino que busque relaciones que la acepten, la quieran como es y la ayuden a crecer”.

    A partir de sus investigaciones sobre bienestar y desarrollo humano, Dziwak ha identificado un patrón común entre mujeres que logran desarrollarse plenamente, que es el momento en que deciden expresar su opinión y asumir el control de su vida.

    Qué significa realmente “florecer”

    Para muchas personas, el éxito suele asociarse únicamente con logros económicos o profesionales. No obstante, desde el punto de vista científico, el concepto de florecimiento humano abarca múltiples dimensiones.

    “Lo que yo investigué es que las mujeres que florecen dicen que el florecimiento es ser libres. Ser libres para poder elegir”, agrega.

    Según explica Dziwak, la investigación académica identifica al menos seis factores clave que van de felicidad y satisfacción con la vida; salud física y mental; relaciones personales satisfactorias; vivir de acuerdo con valores y virtudes; tener propósito y significado en la vida, a seguridad física y financiera.

    Uno de los aspectos que más condiciona el desarrollo de la población femenina en América Latina es la seguridad económica. Al respecto, Dziwak considera importante que las niñas aprendan a ahorrar para comenzar a desarrollar su independencia financiera.

    Dziwak insta a que las mujeres no tienen que quedarse solas para triunfar ni que el crecimiento sea un proceso individual, sino que pueden complementarse y apoyarse con familiares y parejas.

    “Pero tenemos que ser dueñas, en cierta medida, de nuestro bienestar económico y de nuestra seguridad. Es muy importante”, afirmó.

  • Ranking 2025: estos son los bancos más grandes de El Salvador

    Ranking 2025: estos son los bancos más grandes de El Salvador

    El sistema bancario cerró 2025 con resultados sólidos, con crecimientos de hasta 16.9 % en la cartera de depósitos y de 9.4 % en préstamos netos, de acuerdo con el último ranking publicado por la Asociación Bancaria Salvadoreña (Abansa).

    En la plaza salvadoreña participan 13 bancos, de los cuales cinco son de capital salvadoreño. De estos, dos son estatales y tres privados.

    Abansa reporta que la cartera de depósitos rebasó los $22,124.9 millones, al menos $3,202.1 millones adicionales frente a 2024, equivalente a un crecimiento de 16.9 %.

    En tanto, los préstamos brutos alcanzaron los $19,044.8 millones, lo que representó un aumento de $1,545.9 millones (8.8 %) en comparación con 2024.

    Los activos del sistema bancario sumaron $28,420.8 millones, con un crecimiento de 12.2 %, mientras que el patrimonio llegó a $2,896.2 millones (6.3 %) y las utilidades totalizaron $387.6 millones, con un incremento de 19.2 %.

    Top 5 de bancos con mayor participación
    – Bancoagrícola: 24 % de participación en activos, 24.2 % en préstamos brutos y 25.4 % en depósitos.
    – Banco Cuscatlán: 16.8 % en activos, 17.9 % en préstamos y 17.4 % en depósitos.
    – BAC Credomatic: 14.6 % en activos, 15.6 % en préstamos y 15 % en depósitos.
    – Davivienda El Salvador: 13.3 % en activos, 14.2 % en préstamos y 13.6 % en depósitos.
    – Banco Hipotecario de El Salvador: 9 % en activos, 6.2 % en préstamos brutos y 8.2 % en depósitos.

    Por tamaño de activos, les siguen Banco Promérica, Banco Atlántida, Banco Azul, Banco Industrial El Salvador, el Banco de Fomento Agropecuario (BFA), Banco Integral, Citibank y ABANK.

    De estas instituciones, Banco Hipotecario, Banco Azul, BFA, Banco Integral y Abank son de capital salvadoreño.

  • BID Invest aprueba $120 millones a Davivienda para fortalecer el crédito a pymes salvadoreñas

    BID Invest aprueba $120 millones a Davivienda para fortalecer el crédito a pymes salvadoreñas

    El BID Invest, el brazo del sector privado del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), aprobó un paquete de financiamiento por $120 millones para Banco Davivienda, que busca fortalecer el crédito a las pequeñas y medianas empresas (pymes) en El Salvador.

    La operación se estructuró en dos tramos: uno de $70 millones aportados directamente por el BID Invest y otro de $50 millones canalizados a través de prestamistas comerciales.

    Según el organismo, este financiamiento permitirá fortalecer la cartera crediticia de Davivienda en segmentos de alto impacto económico, al tiempo que contribuirá a la salud financiera y a la sostenibilidad del sistema productivo salvadoreño.

    “En un contexto macroeconómico favorable, con una proyección de crecimiento del PIB del 3 % en 2025, El Salvador presenta oportunidades para fortalecer la oferta de crédito a las pymes y dinamizar la inversión privada en proyectos sostenibles”, señaló el BID Invest.

    El crédito también incluye un componente de asesoría técnica para Davivienda, orientado a respaldar su transformación digital, que permitirá el diseño e implementación de un asistente virtual inteligente para la atención de clientes pymes.

    Banco Davivienda forma parte del Grupo Bolívar, de origen colombiano, y es el cuarto banco con mayor participación en el mercado salvadoreño, con un 13.9 % de la cartera de créditos y un 13.1 % de los depósitos, según la Asociación Bancaria Salvadoreña (Abansa).

    El financiamiento del BID Invest se suma a un préstamo de $150 millones otorgado en diciembre de 2025 por la Corporación Financiera Internacional (IFC), miembro del Banco Mundial, destinado a reforzar las operaciones de Davivienda en El Salvador, Honduras, Costa Rica y Panamá.

  • En este horario atenderán los bancos durante las fiestas de fin de año

    En este horario atenderán los bancos durante las fiestas de fin de año

    En la antesala de las celebraciones de Navidad y fin de año, diferentes bancos han compartido en redes sociales los horarios de atención durante los días de asueto.

    Por ley, los días de asueto son el 25 de diciembre y el 1 de enero, por lo cual el 24 y el 31 se consideran días laborales, aplicable sobre todo al sector privado, ya que los empleados públicos cuentan con licencia de vacaciones.

    Los bancos también han informado que las agencias ubicadas en Santa Tecla permanecerán cerradas el 24 de diciembre por fiestas patronales, así como las de Zacatecoluca, San Vicente y San Juan Opico el 26 de diciembre.

    – Bancoagrícola, el más grande de la plaza salvadoreña, informó que sus agencias atenderán hasta la 1:00 p. m. del 24 de diciembre y permanecerán cerradas el 25 de diciembre por asueto nacional. Volverán a abrir el 26 de diciembre, excepto la sucursal Plan Maestro, que cerrará del 24 de diciembre al 5 de enero de 2026.

    – Banco Cuscatlán, el segundo del mercado, indicó que todas sus agencias, minibancos y centros de remesas atenderán hasta la 1:00 p. m. del 24 de diciembre. El 25 de diciembre permanecerán cerrados.
    La institución adelantó que el 31 de diciembre también atenderá hasta la 1:00 p. m. y cerrará sus agencias el 1 de enero de 2026.

    – Davivienda también atenderá hasta la 1:00 p. m. del 24 de diciembre. El 26 de diciembre operará en horario normal a nivel nacional, excepto en las sucursales de Zacatecoluca, San Vicente y San Juan Opico, por fiestas patronales.

    – Promerica atenderá en horario normal hasta la 1:00 p. m. del 24 de diciembre, mientras que los puntos ágiles estarán abiertos de 9:00 a. m. a 1:00 p. m. La caja de Sertracen y Grupo Q abrirá de 8:00 a. m. a 1:00 p. m.

    -El Banco de Fomento Agropecuario (BFA) publicó un horario diferenciado por caja. La oficina central cerrará el 24, 25 y 31 de diciembre, así como el 1 de enero, mientras que la caja Osicala, la caja exprés PGR y Las Cascadas permanecerán fuera de servicio del 22 de diciembre al 4 de enero. En el resto de sucursales se atenderá con excepción del 25 de diciembre y el 1 de enero.

    Todos los bancos recuerdan que sus canales digitales se mantienen disponibles las 24 horas del día. Además, los salvadoreños tienen disponible el sistema Transfer365, administrado por el Banco Central de Reserva (BCR), para enviar o recibir dinero desde las 12:01 de la madrugada hasta las 10:00 p. m., cualquier día.

    Las transferencias en el sistema UNI ordenadas el 23 de diciembre después de las 5:00 p. m. serán procesadas hasta el viernes 26 de diciembre, a las 8:36 a. m.

  • Tigo recibe $100 millones de la banca privada para impulsar el desarrollo digital

    Tigo recibe $100 millones de la banca privada para impulsar el desarrollo digital

    La empresa de telecomunicaciones Tigo recibió un financiamiento de $100 millones de la banca privada para impulsar la infraestructura digital y ampliar la cobertura de su red móvil en El Salvador.

    El paquete de inversión procede de los bancos Cuscatlán y Davivienda, que esta semana también aprobaron un financiamiento de $80 millones a la Unión Portuaria del Pacífico (UPDP) para continuar con las obras de modernización de los puertos salvadoreños.

    Tigo destinará los recursos a la compra de equipo tecnológico para mejorar la experiencia del cliente, así como al refuerzo de su infraestructura con el fin de acelerar la conectividad en zonas clave.

    Carolina Vallejo, gerente general de Tigo El Salvador, aseguró que el “respaldo de dos bancos locales reafirma nuestro compromiso con El Salvador y con seguir invirtiendo en infraestructura digital para construir un futuro más conectado”.

    Por su parte, José Eduardo Luna, director ejecutivo de Banco Cuscatlán, señaló que es crucial la inversión en la digitalización de los salvadoreños, mientras que Gerardo Simán, presidente ejecutivo de Davivienda, añadió que la digitalización es el medio más efectivo para ampliar la inclusión financiera y fomentar el desarrollo económico.

     

    El primero con 5G

    A finales de octubre, Tigo, con operaciones en El Salvador desde 1992, se convirtió en la primera empresa de telecomunicaciones en encender la red de quinta generación (5G), que promete una velocidad de navegación hasta 10 veces más rápida.

    La red 5G de Tigo está disponible para más de un millón de salvadoreños en ciudades clave del área metropolitana de San Salvador, así como en Santa Ana, San Miguel, Sensuntepeque, Ahuachapán, Sonsonate y Aguilares.

    Esta es la generación de mayor velocidad y capacidad en el sector de telecomunicaciones, ya que reduce la latencia, es decir, el tiempo que tarda la señal o los paquetes de datos en ir y volver del servidor.

    La red 1G permitía solo llamadas; la 2G amplió el servicio a mensajes de texto; la 3G incorporó internet básico; y la 4G permitió el streaming y las aplicaciones. Así, la 5G promete mayor velocidad y el desarrollo del internet de las cosas.

    Al cierre de 2025, el plan de expansión de la red móvil de Tigo benefició a 250,000 salvadoreños y alcanzó una cobertura del 95 % a nivel nacional.

  • Davivienda y Cuscatlán financian con $80 millones la modernización de puertos salvadoreños

    Davivienda y Cuscatlán financian con $80 millones la modernización de puertos salvadoreños

    Banco Cuscatlán y Banco Davivienda entregarán $80 millones en financiamiento a la Unión Portuaria del Pacífico (UPDP) para continuar con las obras de modernización de los puertos salvadoreños.

    Este financiamiento se destinará a la etapa inicial para la compra de maquinaria y equipos para la modernización, ampliación y operación de los puertos de Acajutla y La Unión. Tanto Cuscatlán como Davivienda otorgarán un crédito de $40 millones, respectivamente.

    Tras agradecer la confianza de los bancos, Robert Yildirim, presidente de Yilport Holding, aseguró que “detrás de este financiamiento vienen millones más de inversión en energías renovables y todo tipo de tecnologías que le permitirán al país generar mucho más desarrollo económico y social”.

    José Eduardo Luna, director ejecutivo de Banco Cuscatlán, afirmó que “ser parte de la fase inicial de este proyecto logístico tan importante para el país nos llena de orgullo, al saber que estamos siendo parte de un histórico impulso a un sector clave para el desarrollo sostenible de El Salvador”.

    Por su parte, Gerardo Simán, presidente ejecutivo de Davivienda, agregó que “nuestro propósito superior es enriquecer la vida con integridad, y hoy lo hacemos impulsando la economía y el futuro logístico del país”.

    La UPDP asumió la administración de los puertos de Acajutla y La Unión el 16 de diciembre de 2024, en una sociedad con la Comisión Ejecutiva Portuaria Autónoma (CEPA) y Yilport, con un compromiso de inversión total de $1,615 millones. Este paquete se estructuró por etapas: la fase inicial, de $50 millones, para atender necesidades de corto plazo; la fase 1, con $659 millones; y la fase 2, con $906 millones.

    Aunque la fase inicial debe concluir a mediados de 2026, según el cronograma, la sociedad anunció el 4 de diciembre el inicio de la fase 1, que contempla una inversión de $500 millones para la construcción de un nuevo muelle en Acajutla, con capacidad para atender los barcos más grandes construidos hasta la fecha. La Unión, por su parte, se ha convertido en un centro de distribución de vehículos nuevos.

  • IFC aprueba $150 millones a Davivienda para inclusión financiera y empleo en Centroamérica

    IFC aprueba $150 millones a Davivienda para inclusión financiera y empleo en Centroamérica

    La Corporación Financiera Internacional (IFC), miembro del Grupo Banco Mundial, aprobó una inversión de $150 millones al holding Davivienda Internacional S. A. para que amplíe su portafolio de financiamiento y promueva la generación de empleo en Centroamérica.

    La IFC calificó la operación como una “histórica inversión” que inyectará capital al holding financiero —de origen colombiano, como el Grupo Bolívar— para sus operaciones en El Salvador, Costa Rica, Honduras y Panamá, cuyo capital se destinará a ampliar el acceso al crédito de las pequeñas y medianas empresas (pymes).

    Dicha operación contempla que la IFC suscriba acciones ordinarias emitidas por Davivienda, que en El Salvador opera el cuarto banco más grande.

    Javier Suárez, CEO de Banco Davivienda y Davivienda Group, sostuvo que el programa de financiamiento con la IFC se enmarca en un propósito de “crear oportunidades” en los países donde tiene presencia.

    “Con su llegada, esta vez como accionista de nuestras operaciones en Centroamérica, continuaremos ampliando el acceso al financiamiento, impulsando el desarrollo empresarial y acompañando la transición hacia una economía más sostenible en la región”, sostuvo en un comunicado conjunto entre Davivienda e IFC.

    Por su parte, Vittorio Di Bello, director regional del Grupo de Instituciones Financieras para América Latina y Europa de la IFC, dijo que se trata de una “inversión verdaderamente transformadora”, tanto por la adquisición accionaria como por el alcance en el tejido productivo de la región.

    Pese a que las pymes son un músculo clave en la dinámica económica, son un sector con limitantes en el acceso a financiamiento formal. Según la IFC, la brecha financiera equivale al 28 % del producto interno bruto (PIB) de la región.

    El programa también contempla apoyo a iniciativas de sostenibilidad y resiliencia climática en Centroamérica.

    La IFC y Davivienda mantienen una relación financiera desde 1973, que contempla áreas de inversión y asesoría.

  • El impulso estatal y oferta turística diversa son algunas de las oportunidades para la industria en El Salvador

    El impulso estatal y oferta turística diversa son algunas de las oportunidades para la industria en El Salvador

    El impulso estatal y la oferta turística diversa son algunas de las oportunidades para el turismo sostenible en El Salvador, según el presidente de Sustentur, Vicente Ferreyra.

    El fundador de la compañía aseguró que El Salvador ya es reconocido a nivel internacional como el segundo que más crece en materia de turismo en el mundo.

    Ferreyra aseguró que cada vez hay más turistas interesados en la sostenibilidad, un sector que puede ser aprovechado por los empresarios salvadoreños.

    “Hay un interés por buscar nuevas experiencias; El Salvador es un país que tiene biodiversidad, playas, montañas, es un país que en un espacio muy chiquito hay muchas oportunidades de hacer cosas”, indicó Ferreyra durante el club sustentable organizado por Banco Davivienda.

    La segunda oportunidad viene de la mano con planes e iniciativas impulsados por el Ministerio de Turismo (Mitur), el Instituto Salvadoreño de Turismo (Istu) y la Corporación Salvadoreña de Turismo (Corsatur).

    “Creo que hay muy buenas oportunidades para impulsar esta agenda de sostenibilidad en el país”, puntualizó el presidente de Sustentur.

    Sustentur señaló que la forma más común de practicar la sostenibilidad descansa en el ahorro de recursos como la energía, agua, transporte y energías renovables.

    Ferreyra aseguró que en el país el tema social va unos pasos más atrás que el de ahorro, pero que se está ejecutando por algunas empresas, así como la parte ambiental.

    La empresa plantea que la construcción de un hotel con criterios sostenibles puede ser un 2 % más caro que el resto; sin embargo, el ahorro en los primeros años puede ascender hasta un 20 %.

     

    Aprovechamiento

    Citando datos de ONU Turismo, Ferreyra indicó que en el mundo entre un 70 % a un 75 % de las empresas turísticas ya implementan algunas acciones sostenibles, una tasa que podría ser un poco más baja en El Salvador, según estimaciones de Sustentur.

    Ferreyra no descartó que ya hayan empresas que implementan aspectos sociales, de inclusión y ambientales, pero que no sepan qué se trata de “sostenibilidad”.

    “Poder dar herramientas es una oportunidad para que vean estas oportunidades y avancemos a un sector turístico mucho más responsable ambiental y socialmente”, indicó Sustentur.

    Eventos como el organizado por Davivienda resultan importantes, según Sustentur, porque se divulga con los empresarios y el sector público las oportunidades y retos del sector turístico a nivel de sostenibilidad.

    El director de Banca Empresas y Tesorería de Davivienda, Takashi Sugisawa, indicó que siempre incorporan nuevos temas al club sustentable que sean relevantes para la realidad nacional.

    Sugisawa señaló que con el evento se busca generar cadenas productivas y de valor para atraer y aprovechar el auge que está teniendo El Salvador en el turismo.

    Davivienda recordó que el banco tiene servicios multiofertas para el sector turismo y brinda mejores soluciones financieras.

    “La cartera pyme del banco, un 30 % es de pyme Mujer Empresarial, lideramos el tema de pymes en El Salvador, principalmente un enfoque nuevo ha sido hacia pymes Mujer Empresarial”, indicó Sugisawa.

    Turismo y construcción son dos de los rubros que más crecen en la cartera empresarial de Davivienda, dinamizando la economía del país.

    Según el banco, la cartera de créditos sostenibles de Davivienda ascendió a $51 millones a septiembre de 2025.

     

    Retos

    Davivienda dijo que el reto principal para las mypes en la parte financiera es el tener las herramientas adecuadas.

    Según Ferreyra, un estudio del Foro Económico Mundial plantea retos para El Salvador a nivel de turismo sostenible, como la falta de aprovechamiento de recursos naturales, humanos y culturales.

    Para las mypes turísticas, indicó el presidente de Sustentur, los mayores retos vienen por el lado de la formalización y el acceso a créditos que la misma puede facilitar, así como la falta de información de instrumentos financieros.

  • El conglomerado Davivienda ve con complacencia las mejoras fiscales de El Salvador por acuerdo con FMI

    El conglomerado Davivienda ve con complacencia las mejoras fiscales de El Salvador por acuerdo con FMI

    El conglomerado financiero Davivienda, con sede en Colombia, ve con complacencia las mejoras fiscales de El Salvador a través del acuerdo con el Fondo Monetario Internacional (FMI).

    Javier Suárez, presidente de Davivienda -casa matriz de Banco Davivienda Salvadoreño-, indicó que el acuerdo con el FMI tiene implícita la palabra “confianza”, clave en el mercado financiero para reducir los costos de financiamiento y una señal positiva para corregir las distorsiones de la caja fiscal.

    “El Salvador viene en un proceso de transformación. Vemos, registramos, con complacencia las mejoras en el ámbito fiscal. Lo que ha pasado en los últimos dos años de mejoras, de acuerdo con el FMI, ha hecho que el panorama fiscal de El Salvador evidentemente tenga una perspectiva diferente y estamos comprometidos con el crecimiento de El Salvador y con toda nuestra operación”, afirmó Suárez a Diario El Mundo durante el lanzamiento de la colección Rojo Tú, realizada el 17 de septiembre en Cali, Colombia.

    Tras cuatro años de negociaciones, el gobierno de Nayib Bukele firmó un programa de $1,400 millones con el FMI que contempla un paquete de medidas en materia fiscal, transparencia y atracción de inversiones.

     

    Efecto en el sistema financiero

    El presidente de Davivienda, el cuatro más grande de la plaza salvadoreña, señaló que el voto de confianza del FMI se reflejó inmediatamente en los mercados financieros: “Una vez se llegó al acuerdo, el costo de la deuda salvadoreña se redujo, cosa que a nosotros también nos permite entregar recursos a los clientes en El Salvador a tasas más favorables”.

    Entre la camándula de compromisos se encuentra un ajuste fiscal de 3.5 puntos del producto interno bruto (PIB) durante tres años para contener la deuda pública y el déficit fiscal. Esto permitirá, en alguna medida, reducir la dependencia del gobierno de la banca privada para financiarse a corto plazo.

    Javier Suárez, presidente de Davivienda, casa matriz de Banco Davivienda Salvadoreño. /DEM

    “Hay expectativa donde hay un camino hacia una sostenibilidad fiscal, que es lo que está implícito con un acuerdo con el FMI, es muy positivo para la economía y el sector financiero”, insistió el banquero.

    Además, el programa contempla un incremento en las reservas de liquidez de la banca hasta un 15 % para 2026, cuyo techo disminuyó desde la pandemia de covid-19 para inyectar capital a la economía y liberar financiamiento al gobierno.

    De igual manera, se contempla un refuerzo a los marcos regulatorios y de supervisión financiera para garantizar la estabilidad del sistema financiero, uno de los pilares más importantes de la economía que ha logrado mantenerse resiliente a pesar de los choques de los últimos cinco años.

     

    Resiliencia económica

    “Estamos en un mundo turbulento”, reconoció Suárez, al tiempo que aseguró que la región Latinoamericana ha demostrado resiliencia en momentos críticos y, hasta el momento, los mercados donde tiene operación -Colombia, Centroamérica y Miami-, mantienen crecimientos modestos, pero positivos.

    “Yo creo que, en el mediano plazo, los países que estamos cerca a Estados Unidos, una vez se calmen un poco las aguas que estamos viviendo, vamos a salir beneficiados de estar cerca de una economía que tendrá sus altibajos, pero sigue siendo la mayor economía del mundo. La ventaja que tiene estar cerca, la capacidad que tienen estos países de tener ese talento que genera crecimiento, pues para nosotros es importante”, dijo.

    Davivienda es una unidad de negocios del colombiano Grupo Bolívar, que en 2012 adquirió las unidades bancarias y de seguros de HSBC en El Salvador, Costa Rica y Honduras. La operación salvadoreña guarda 140 años de historia, pues es la evolución de la primera institución establecida en 1885, como “Banco Salvadoreño”.

    “Somos representantes y guardianas de un legado de 140 años de historia, la entidad de mayor antigüedad”, indicó Suárez.

  • Davivienda lanza Rojo Tú 2026 en Cali: moda con identidad que impulsa empleo, sostenibilidad y cultura

    Davivienda lanza Rojo Tú 2026 en Cali: moda con identidad que impulsa empleo, sostenibilidad y cultura

    La capital de la salsa, Cali, Colombia, fue el escenario donde Davivienda presentó su colección Rojo Tú 2026, un proyecto multilatino que mezcla moda, sostenibilidad e impacto social.

    Rojo Tú es una iniciativa empresarial con ocho años de trayectoria que busca el bienestar de los 18,000 colaboradores de Davivienda en Colombia, El Salvador, Honduras, Costa Rica y Miami. Su éxito radica en la colaboración entre diseñadores de Arturo Calle y artesanos colombianos, quienes crean piezas únicas que visten a los empleados de uno de los conglomerados financieros más grandes de la región.

    Con el lema “Realza tu instinto: responde al llamado de tu naturaleza”, la colección 2026 conecta tradición y modernidad, resaltando la biodiversidad y la diversidad cultural. Es un tributo a la “esencia en un momento de cambios”, afirmó el presidente de Davivienda, Javier Suárez.

    La elección de Cali como escenario de lanzamiento no fue casualidad. La ciudad, conocida como la “sucursal del cielo” desde los Juegos Panamericanos de 1971, se convirtió en el punto de encuentro para rendir homenaje a las comunidades que aportaron su conocimiento ancestral a la colección.

    Javier Suárez, presidente de Davivienda, destacó que la colección llega como un llamado a la «esencia» en un momentos de cambios a nivel internacional. /Davivienda

     

    Artesanos de Tuchín, Usiacurí y la comunidad Wayúu transformaron fibras naturales, como palma de iraca y caña flecha, en accesorios que acompañan las prendas diseñadas por un equipo liderado por María Cristina Rodríguez, junto con Lina Cantillo, Fiorella Perini, Beatriz Camacho, Hernán Zajar y Arturo Calle.

    Colección de uniformes para mujeres que se entregarán a los colaboradores en 2026. /Davivienda

     

    La colección diseña uniformes para las agencias ubicadas en clima frío y cálido, que incluye camisas, faldas, pantalones, zapatos y chaquetas, así como accesorios de joyería y bolsos.

    Aunque el banco entrega un kit de prendas a los colaboradores, quienes quieran adquirir más piezas tiene una tienda en línea que pretenden competir con los gigantes de la moda.

     

    Moviendo las cadenas productivas

    Silvana Bujato, artesana colombiana, explicó que la producción de cada pieza artesanal requirió entre dos y cinco días de trabajo, según la complejidad del artículo y las técnicas utilizadas, como trenzado, estera, cosido y trenzado entre dos tejidos.

    Muestra de la colección de uniformes para hombres. /Davivienda

     

    En la producción colaboran todos, aseguró Bujato, quien recalcó que es la primera vez que participan en un proyecto de una empresa financiera de alto calibre. “Hubo muchos artesanos que estuvieron involucrados, desde las personas que nos producen la materia prima hasta la tintura (…) mejor dicho, hubieron muchos empleos”, contó una de las artesanas”, indicó.

    Para el presidente de Davivienda, Rojo Tú trasciende la moda y se consolida como un proyecto cultural y empresarial. «Refleja elementos de compañía circular, hay un ejercicio de reciclaje de las prendas, refleja también un compromiso con todo nuestro equipo, para que cada cual pueda manifestarse como quiera dentro de las piezas de la colección y escoger las piezas que prefiere”, afirmó.

    Vista de Cali, en Colombia, donde Davivienda presentó Rojo Tú 2026. /Uveli Alemán

     

    Suárez agregó que la iniciativa forma parte de un concepto mayor: “Ser parte del equipo de Davivienda es motivo de orgullo, es un elemento cultural muy importante”.

    La colección también evoca la transformación financieras de las comunidades en las que tiene presencia el banco, pues se eligen con especial atención donde operan con el ecosistema DaviPlata, una billetera que rompió los paradigmas bancarios con su lanzamiento en 2011 en Colombia y en 2018 en El Salvador.

    Monumento a Grupo Niche, un referente de la salsa a nivel internacional. /Uveli Alemán