La inteligencia artificial (IA) entró en juego para rescribir las reglas de la experiencia de búsqueda digital a un ritmo acelerado, esto está provocando que plataformas como el asistente de IA de OpenAI, ChatGPT, estén despuntando como plataforma de uso cotidiano para la búsqueda, aunque Google continúa liderando en este ámbito con funciones como ‘AI Mode’.
A la hora de acudir a Internet a buscar cualquier información o resolver dudas, el buscador más conocido a nivel global ya no es el único protagonista entre los usuarios que, ahora, acuden también a servicios de IA como alternativa a los buscadores más tradicionales.
Así lo han recogido los últimos estudios de Semrush y Datos, compañía propiedad de Semrush, en los que se analiza el crecimiento de las plataformas de IA y cómo Google está reconfigurando su motor de búsqueda para «adaptarse al nuevo comportamiento de los usuarios.
En este sentido, destaca el asistente ChatGPT, que pasó de ser una herramienta experimental, a convertirse en una plataforma de uso cotidiano, superando a otras plataformas de búsqueda como Bing y Yahoo en la cuota de usuarios de escritorio en Estados Unidos. Concretamente, con un 28.26 % de cuota de usuarios.
Además, el servicio de OpenAI, también lidera entre el uso de plataformas de IA muy por encima de otras, como el asistente Gemini de Google (4.99 %) o DeepSeek, con un 3.71 % de cuota de usuarios.
Otro de los factores que deja ver el crecimiento de ChatGPT en este ámbito es el aumento de tiempo medio mensual que emplean los usuarios en esta plataforma, con una media de 39 minutos más por usuario al mes, lo equivale a un crecimiento del 118 por ciento.
En este caso, ChatGPT solo es superado por Claude de Anthropic en proporción, ya que este último ha experimentado un crecimiento del 299 %, con alrededor de 36 minutos más por usuario al mes.
Google se enfrenta a las plataformas de la IA con más IA
A pesar del crecimiento de ChatGPT, Google continúa manteniéndose como líder en la experiencia de búsqueda de los usuarios en un uso cotidiano y, para ello, también apostó por introducir IA entre sus opciones de búsqueda.
En concreto, Google implementó herramientas como es el caso de ‘AI Mode’, que incorpora un ‘chatbot’ en la barra de búsqueda para realizar peticiones más extensas sobre temas más complejos.
Este tipo de funciones, a las que también se suman otras como ‘AI Overviews’, redefinen la búsqueda y el «cómo y desde dónde» llegan los clics de los usuarios. Como resultado, según ha explicado el gerente sénior de investigación de marketing en Semrush, Fernando Angulo, la búsqueda «ya no consiste en obtener diez enlaces, sino en obtener una respuesta útil».
Según el informe de Semrush, ‘How Google’s AI Mode Compares to Traditional Search and Other LLMs’, que analiza 5,000 consultas en Google Search, AI Mode, ChatGPT y Perplexity, en el 92 % de los casos, AI Mode ha mostrado respuestas con una barra lateral de enlaces.
Esto equivale a alrededor de 7 dominios únicos de media, un resultado «más parecido al que ofrece el asistente ChatGPT que a los de ‘AI Overviews’ de Google», apuntó la compañía.
Además, solo en el 7 % de las búsquedas se han mostrado enlaces tradicionales bajo la respuesta, y casi siempre han sido en «búsquedas navegacionales». En estos casos, el solapamiento con los resultados tradicionales de Google era del 89 % de dominios y 80 % de URLs.
Siguiendo esta línea, el mismo estudio detalla que Reddit, YouTube, Facebook y plataformas de contenido generado por los usuarios son «las nuevas fuentes favoritas de los motores de IA». Por ejemplo, en el caso de ‘AI Mode’ aparecen como fuentes en más del 68 % de las respuestas con enlaces.
En qué afecta al SEO
Como resultado, la compañía detalla que los dominios que habitualmente quedan bien posicionados en los resultados de Google «siguen teniendo más probabilidades de aparecer en las respuestas de IA». Sin embargo, «no necesariamente desde las mismas URLs».
Esto se debe a que los LLMs suelen citar páginas «más profundas», como artículos técnicos o foros especializados. Igualmente, el estudio también detecta como tendencia clara que, cuanto mayor es la intención comercial o transaccional de la consulta, «más larga y detallada es la respuesta generada por IA».
A pesar de todo ello, desde Semrush apuntaron que, a pesar del auge de la IA, Google, Bing, Yahoo y DuckDuckGo mantienen su base de usuarios estable, y «no hay evidencia de que la IA esté reemplazando el buscador tradicional», sino que «lo complementa».
En lugar de SEO, GEO
En respuesta a todo ello, la IA transforma los resultados SEO en una nueva disciplina denominada Generative Engine Optimization (GEO), que, según manifestó Angulo, no solo tiene en cuenta el contenido, sino su capacidad para ser «citado, entendido y reutilizado por los sistemas inteligentes».
En este marco, Semrush subraya la importancia de alinear los contenidos con la intención de búsqueda, optimizar la presencia en Reddit, YouTube o plataformas relacionadas y crear documentación útil, bien estructurada y fácil de citar.
Igualmente, la compañía sugirió como relevante monitorear las menciones en la respuestas generadas por IA, así como no descuidar el posicionamiento SEO orgánico, que «sigue siendo la base para aparecer en los entornos de búsqueda».
