El Mundial de Fútbol 2026 no solo genera expectativas deportivas en Centroamérica, sino también oportunidades de crecimiento para el sector empresarial. Una encuesta de la firma consultora KPMG reveló que el 56 % de las empresas de la región espera obtener beneficios económicos gracias al torneo que organizarán Estados Unidos, México y Canadá.
El estudio, denominado «Sondeo del Mundial 2026», consultó durante abril y mayo a más de 300 directivos y ejecutivos de empresas de Centroamérica y México sobre el impacto comercial que prevén a raíz del evento deportivo más importante del planeta.
Según los resultados, las compañías anticipan un aumento en las ventas, una mayor visibilidad de marca, la expansión de su oferta de productos y servicios, así como avances en sus procesos de transformación digital.
La investigación también muestra que las empresas ya están destinando recursos para aprovechar las oportunidades que ofrecerá el campeonato. El 52 % proyecta inversiones inferiores a $60,000, mientras que un 4 % prevé desembolsos superiores a $2.9 millones para fortalecer su competitividad.
Entre las principales estrategias identificadas por las organizaciones destaca el fortalecimiento de la oferta comercial. Un 44 % de las empresas planea ampliar la variedad de productos disponibles para los consumidores durante la competencia, mientras que un 32 % desarrollará promociones especiales asociadas al Mundial.
Asimismo, el 23 % de los encuestados prevé aumentar su presencia en plataformas digitales para mejorar el posicionamiento de marca y captar nuevos clientes durante el desarrollo del torneo.
El informe también refleja que las compañías consideran fundamental la colaboración con otros actores del sector privado. Un 52 % estima que las alianzas empresariales serán clave para alcanzar los objetivos comerciales trazados para el evento.
«Así como en el fútbol, el éxito empresarial no depende de un solo factor, sino de la preparación, el trabajo en equipo y la ejecución consistente de una estrategia. El Mundial de 2026 abre una ventana única para que las empresas en la región innoven, conecten con sus audiencias y eleven su propuesta de valor», señaló Rolando Williams, socio de Auditoría de KPMG Panamá.
A nivel interno, las empresas también preparan iniciativas para involucrar a sus colaboradores. El 35 % organizará concursos y pronósticos relacionados con los partidos, mientras que el 33 % habilitará espacios para seguir los encuentros durante la jornada laboral. Además, el 15 % contempla permitir trabajo remoto en días de partidos importantes.
En el ámbito deportivo, la encuesta reveló que el 53 % de los empresarios centroamericanos cree que Francia disputará la final del Mundial 2026. España aparece como la segunda favorita con el 40 %, seguida de Brasil con el 31 %, Alemania con el 24 % y Argentina con el 20 %.
Los resultados muestran que, más allá de la pasión futbolística, el Mundial 2026 es visto por el sector empresarial centroamericano como una oportunidad para dinamizar negocios, fortalecer marcas y generar nuevas oportunidades comerciales en la región.