El jefe de Instagram, Adam Mosseri, aseguró que las redes sociales deben adaptarse ante el auge de contenidos creados por inteligencia artificial (IA) y comenzar a etiquetar no solo los generados artificialmente, sino también aquellos que son reales y auténticos, para mantener la confianza de los usuarios.
En una publicación en Threads para dar la bienvenida al nuevo año, Mosseri reflexionó sobre el impacto creciente de la IA en el contenido digital, y advirtió que, aunque estos sistemas ofrecen resultados visuales cada vez más perfectos, esa misma perfección puede alejarse de la realidad. “La autenticidad se está convirtiendo rápidamente en un recurso escaso”, afirmó.
Para Mosseri, destacar las señales de autenticidad —como la coherencia, la transparencia y la imperfección— será clave para los creadores que deseen seguir conectando con sus audiencias. A medida que la IA perfecciona su capacidad de replicar contenidos humanos, considera que aumentará la demanda de contenido genuino, en especial el que solo una persona real puede producir.
“La crudeza ya no es sólo una preferencia estética: es una prueba”, afirmó, subrayando que las imperfecciones se están convirtiendo en una evidencia de veracidad frente al contenido digital perfeccionado por algoritmos.
Instagram y otras plataformas sociales ya han comenzado a etiquetar los contenidos generados por IA, pero Mosseri anticipa un cambio cultural más profundo. En el futuro, los usuarios dejarán de asumir que todo lo que ven es real, y comenzarán a cuestionar su autenticidad por defecto. La atención se centrará más en quién publica el contenido y con qué propósito.
El ejecutivo también sugirió que los fabricantes de cámaras podrían desempeñar un papel clave en esta transición, incorporando firmas criptográficas a las imágenes en el momento de su captura, para crear una cadena de custodia que certifique su origen.
Finalmente, Mosseri adelantó que Instagram evolucionará con nuevas herramientas creativas —tanto tradicionales como impulsadas por IA—, mejores sistemas de etiquetado y mecanismos para identificar huellas digitales de contenido real, así como nuevas formas de resaltar la credibilidad de los creadores.