Google anunció la incorporación de nuevas herramientas de transparencia que permitirán a los usuarios conocer si los anuncios que visualizan en sus plataformas fueron creados o modificados con inteligencia artificial (IA) generativa, una medida que también facilitará a los anunciantes informar sobre el uso de esta tecnología.
La compañía explicó que el panel «Mi centro de anuncios» incluirá una nueva sección donde se indicará si una pieza publicitaria fue generada o editada mediante herramientas de IA. Esta información estará disponible de forma progresiva en servicios como Google Search, YouTube y Discover.
Cuando un anunciante utilice las herramientas de inteligencia artificial desarrolladas por Google, la plataforma mostrará automáticamente un aviso para informar al usuario sobre el origen del contenido publicitario.
«Queremos ayudar a que los usuarios entiendan mejor los anuncios que ven, mientras ofrecemos a los anunciantes herramientas sencillas para desenvolverse en unos estándares del sector en constante evolución», explicó Google en una publicación oficial.
La tecnológica también permitirá que los anunciantes declaren de manera voluntaria si utilizaron herramientas de inteligencia artificial desarrolladas por otras empresas, como Midjourney, ChatGPT o Claude, para crear o editar sus anuncios.
Sin embargo, Google aclaró que no verificará esa información cuando provenga de plataformas externas, por lo que la declaración dependerá de la buena fe de cada anunciante.
La empresa añadió que, en determinados países o regiones donde la legislación así lo exija, la etiqueta que informa sobre el uso de inteligencia artificial podrá mostrarse directamente sobre el anuncio y no únicamente dentro del panel de «Mi centro de anuncios».
Con esta iniciativa, Google busca fortalecer la transparencia en la publicidad digital y ofrecer a los usuarios más información sobre el origen del contenido que consumen, al mismo tiempo que adapta sus servicios a las nuevas normas y al creciente uso de la inteligencia artificial en la creación de campañas publicitarias.