Autor: Uveli Aleman

De las bodegas de la Cooperativa San Carlos Dos, ubicada en Osicala, en Morazán, salieron los primeros quintales de café rumbo a Marruecos, ubicado en África del Norte, informó el Instituto Salvadoreño del Café (ISC).

Según el ISC, cada quintal se negoció a $350, cerca del valor cotizado en el mercado internacional que se traducirá en ingresos para la cooperativa en aproximadamente medio millón de dólares.

Este cargamento será recibido el 17 de mayo por Dahab Industrie, con más de 94 puntos de venta en Marruecos. “Este es el primer envío hacia el país africano y refleja el creciente interés por el café salvadoreño en mercados internacionales, ya que es reconocido por su alta calidad y sabor único”, indicó el ISC.

Nery Sánchez, presidente de San Carlos Dos, aseguró que el ISC estableció el contacto directo entre Dahab Industrie y la cooperativa, que, por más de 40 años, desde su fundación en 1980, ha enfrentado una camándula de problemas en la producción desde la destrucción de los cafetales durante la guerra civil hasta la pérdida por enfermedades en eventos climáticos extremos.

Mauricio Sansivirini, presidente del ISC, aseguró que para el ciclo 2025-2026 tienen dos solicitudes para despachar entre 20 y 30 contenedores de café. “Se trata de un acuerdo a largo plazo con un precio fijo. Esto garantiza la sostenibilidad en el tiempo y permite mejorar el flujo de efectivo, facilitando el cumplimiento de las obligaciones financieras”, sumó.

Después de cerrar el ciclo 2023-2024 con bruscas caídas en las exportaciones, el ISC reporta que en los primeros cuatro meses de la cosecha 2024-2025 los envíos crecieron un 50.3 % en volumen y un 80 % en valor.

De octubre de 2024 a enero de 2025, se enviaron 93,537 quintales de café, valorados en más de $23.9 millones. Cada unidad se exportó a un precio promedio de $256.4.

La venta de alimentos para mascotas en el mercado salvadoreño experimentó un «impresionante» crecimiento de un 58 % entre 2022 y 2024, señaló la consultora Kantar Worldpanel.

El informe sobre las tendencias del mercado de alimentos para mascotas destacó que Centroamérica reportó un crecimiento de un 41 % en el volumen de venta en los últimos dos años, impulsado por la «creciente adopción de mascotas y el cambio en los hábitos de consumo de los hogares centroamericanos».

Según el documento, El Salvador registró el segundo crecimiento más importante del istmo, solo superado por Guatemala que documentó un fuerte repunte de un 72 %.

«En El Salvador, se han sumado 105,550 hogares nuevos comprando alimentos para mascotas, lo que representa un crecimiento de 14 puntos de penetración», añadió la firma.

Costa Rica, por su parte, reportó un crecimiento de un 34 %, mientras que Honduras fue de un 31 %. Nicaragua experimentó un repunte de un 23 % y Panamá de un 22 %.

Preocupadas por la salud y el bienestar de las mascotas, más personas se inclinan por productos húmeros y snacks, un cambio en comparación con los últimos años cuando se consideraba que las croquetas eran el alimento ideal para la dieta de las mascotas.

Sin embargo, aún una buena parte de los hogares da comida casera o mezclada a sus mascotas. Un análisis de Kantar de mayo de 2024 señaló que un 8 % de los hogares salvadoreños no compra alimentos para perros.

En el nuevo análisis, la firma destacó que el segmento de los snacks para mascotas en El Salvador tuvo una penetración de un 9 % en los últimos años, una de las mayores tasas de Centroamérica y solo superada por un 10 % en Panamá.

También, Honduras reporta una penetración de snacks para mascotas de un 9 % y en Costa Rica de un 7 %. Por el contrario, Guatemala y Nicaragua tienen la menor cantidad de hogares que recurren a este alimento, con apenas un 1 %, respectivamente.

Cuatro países del continente de América y uno de Europa se colocaron en 2024 como los principales orígenes de inversión extranjera directa (IED) neta de El Salvador.

La IED neta es el dinero que queda en la economía después de que las empresas domiciliadas en El Salvador envíen pagos o transferencias a sus casas matrices. El Banco Central de Reserva (BCR) reporta que al cierre del año pasado sumó $639.63 millones, inferior en $78.72 millones (10.9 %) en comparación con 2023.

El BCR registra que España es el principal origen de la inversión, seguido de México, Estados Unidos, Panamá y Honduras.

Según el registro, de España se recibieron $284.84 millones, mientras que de México procedieron $236.72 millones.

Estados Unidos, el principal destino de las exportaciones y de las importaciones, ocupó el tercer lugar con $113.48 millones, seguido de Panamá con $100.38 millones y Honduras con $42.15 millones.

La inversión extranjera recibida entre estos cinco destinos sumó $777.47 millones en 2024. ¿Por qué es mayor que el saldo total? Se explica porque hay países donde hubo más salida de capital, por lo que en la balanza el monto se reduce.

Por región, Europa se coloca como el principal destino con $294.09 millones, seguido de Centroamérica con $165.17 millones.

El último informe de la balanza de pagos del Banco Central de Honduras (BCH) señaló que en el cuarto trimestre de 2024 las empresas hondureñas invirtieron en el extranjero cerca de $35 millones, principalmente en empresas domiciliadas en El Salvador y Guatemala del sector financiero.

Top 7 de los destinos de la IED en 2024

– España: $284.84 millones
– México: $236.72 millones
– Estados Unidos: $113.48 millones
– Panamá: $100.38 millones
– Honduras: $42.15 millones
 

Elegir entre sol, playa y temperaturas que superan los 30 grados o un destino con clima más agradable es una de las decisiones que más pesa en los turistas al momento de preparar un viaje para Semana Santa.

Sin que las playas salvadoreñas pierdan su atractivo, la Cámara de Comercio e Industria de El Salvador (Camarasal) aseguró que los empresarios de la industria turística han percibido una preferencia más inclinada hacia destinos de naturaleza y recreación.

A través de una consulta con empresarios y gremiales amigas, el Comité de Turismo de Camarasal indicó que la mayor demanda se concentra en la Ruta de las Flores, que recorre varios destinos de tradición cafetalera, sitios arqueológicos y pueblos con herencia indígena.

También el Complejo de los Volcanes se mantiene entre los preferidos, un recinto que reúne a tres colosos: Ilamatepec, el más alto de El Salvador en Santa Ana, así como Izalco y el Cerro Verde.

El Pital, Las Pilas y Miramundo, en Chalatenango, se colocan entre los destinos de ecoturismo de mayor demanda para la Semana Mayor, caracterizados por la naturaleza y climas frescos por debajo de los 18 grados.

“Las recientes remodelaciones y mejoras en infraestructura turística han incentivado el crecimiento de la afluencia tanto nacional como internacional, fortaleciendo la imagen del país como destino turístico integral”, sostuvo Camarasal.

Las playas del Litoral no se alejan del top de la demanda, donde los turistas buscan principalmente el Puerto de La Libertad, El Zonte, el Sunzal y El Tunco.

De acuerdo con el Ministerio de Turismo (MItur), al cierre de 2024 se registró la llegada de 12 millones de visitantes a sitios turísticos, culturales, reservas naturales y parques administrados por el Instituto Salvadoreño de Turismo (ISTU).

Los sitios de mayor demanda en todo 2024 fueron:

– Complejo turístico del Puerto de La Libertad
– Biblioteca Nacional de El Salvador
– Parque Natural Balboa
– Parque de Diversiones Sunset Park
– Puerta del Diablo

El Ministerio de Turismo (MItur) prevé que la demanda de turismo internacional deje ingresos a la economía salvadoreña por $100 millones durante Semana Santa.

La institución mantiene vigente la proyección anunciada a inicio de marzo pasado de recibir a un poco más de 135,000 turistas internacionales en el feriado, desarrollado del 12 al 20 de abril de 2025.

De estos, un 36 % procederá de Guatemala, un 29 % de Estados Unidos y un 21 % de Honduras, detalló Morena Valdez, titular del Mitur, durante la conferencia de la Comisión Nacional de Protección Civil.

“Tenemos muy alta expectativa este año, ya que hemos tenido varias buenas noticias en este primer trimestre como la alerta (nivel) 1 que nos ha colocado el gobierno de Estados Unidos, que esto está haciendo que no solo nuestros hermanos de la diáspora nos estén visitando, sino que también estadounidenses y ciudadanos de otras nacionalidades en Estados Unidos”, indicó Valdez.

La ministra aseguró que el centro histórico de San Salvador se ha vuelto un “destino imperdible” para los turistas internacionales, aunque, a nivel mundial, un 80 % de los viajeros prefiere sol y playa.

En turismo interno, más de 1.7 millones de personas visitarán sitios públicos, el centro histórico de San Salvador y playas públicas, según proyecciones del Mitur.

Eny Aguiñada, presidenta del Instituto Salvadoreño de Turismo (Istu), detalló que los 17 parques bajo su administración abrirán en horario normal, con excepción de la Costa del Sol. Según la funcionaria, recibirán a más de 200,000 visitantes.

Optimismo entre empresarios

Una consulta realizada por la Cámara de Comercio e Industria de El Salvador (Camarasal) con empresarios socios y gremiales amigas reveló que la mayor demanda hotelera y servicios turísticos se concreta en destinos de naturaleza y recreación.

Según Camarasal, los empresarios de la Ruta de las Flores reportan niveles de reservas de hasta el 90 % para estancias que van de tres a cinco noches, mientras que los hoteles en las zonas urbanas registran una demanda más baja, de entre un 40 % y un 60 %.

También hay una fuerte demanda en los servicios de guías turísticos, con un promedio de atenciones de 50 personas por guía y hasta 200 en destinos especializados.

A pocas horas de iniciar el primer descanso de 2025, los empresarios reportan una alta demanda en servicios turísticos, principalmente en la zona de montaña, informó la Cámara de Comercio e Industria de El Salvador (Camarasal).

La Semana Santa se desarrollará del 13 al 20 de abril de 2025, una pausa en el calendario para actividades litúrgicas de la fe católica y para los trabajadores que aprovechan de hacer turismo. Aunque, por el momento, el Ministerio de Turismo (MItur) no ha informado sobre las perspectivas para el feriado, los empresarios se preparan para atender la alta demanda.

En la Ruta de las Flores, los empresarios hoteleros reportan niveles de reservas de hasta el 90 % para estancias que van de tres a cinco noches, señaló el Comité de Turismo de Camarasal a partir de los resultados de una consulta realizada a empresarios y gremiales amigas.

Por su parte, la demanda hotelera en las zonas urbanas muestra una ocupación más baja, de entre un 40 % y un 60 %, atribuido por la Camarasal a un desplazamiento de los turistas a espacios naturales de recreación.

También hay una fuerte demanda en los servicios de guías turísticos, con un promedio de atenciones de 50 personas por guía y hasta 200 en destinos especializados.

«Se ha identificado un marcado interés por el contacto con la naturaleza, actividades culturales y el turismo religioso», señaló Camarasal.

Destinos de mayor demandaLa gremial identificó en la consulta que los destinos de mayor demanda ese año se concentran en las playas del litoral, como El Zonte o El Tunco, así como la Ruta de las Flores que recorre varios municipios de tradición cafetalera.

También busca el Complejo de Volcanes, así como El Pital, Las Pilas y Miramundo, en Chalatenango.

«Las recientes remodelaciones y mejoras en infraestructura turística han incentivado el crecimiento de la afluencia tanto nacional como internacional, fortaleciendo la imagen del país como destino turístico integral», sostuvo Camarasal.

Los empresarios salvadoreños prevén recibir turistas internacionales procedentes de Estados Unidos, Guatemala, Honduras, Costa Rica, España, así como Francia, Australia y República Dominicana.

Además, han percibido un aumento de turistas de México, Puerto Rico y otros destinos europeos, esto sin que la comunidad de salvadoreños en el exterior pierda el puesto de ser el mayor grupo de visitantes.

Camarasal lanzó nuevamente una guía turística para Sonsonate, uno de los bastiones de la tradición católica para Semana Santa, la cual contiene datos históricos y orientación sobre las actividades religiosas.

El Salvador es el segundo país de América Latina y el Caribe más expuesto a las tensiones comerciales liberadas por Estados Unidos, advirtió un informe macroeconómico del Banco Interamericano de Integración (BID).

El multilateral con sede en Washington indicó que el impacto de las tensiones comerciales en la región latinoamericana depende tanto de cuánto los países capturan de bienes directamente afectados por los aranceles como dónde exportan más debido a los cambios en el comercio.

Para ilustrar la exposición directa, el BID elaboró un mapa por categorías de los productos totales de cada país latinoamericano hacia Estados Unidos, incluyendo los aranceles de represalia de China. El informe, sin embargo, no cubre la nueva ola de tarifas anunciada por el presidente estadounidense Donald Trump el 2 de abril pasado, cuando impuso un impuesto del 10 % a las exportaciones salvadoreñas.

Aunque el presidente Trump indicó el miércoles que ordenó una pausa de 90 días a la imposición de aranceles del 10 % a los países que no respondieron con represalias, los empresarios salvadoreños aún viven en zozobra de cómo se aplicaría inicialmente el nuevo impuesto y si se incluye El Salvador en la prórroga.

Afectación en el comercio

De América Latina, México es el más expuesto a la guerra comercial, ya que más del 60% de sus exportaciones son productos destinados a China y Estados Unidos, objetos de aumentos de los aranceles.

El Salvador se coloca en el segundo puesto, con cerca de un 40% de sus exportaciones destinadas a mercados afectados por las tensiones comerciales. De estos, casi un 35 % corresponde a fabricación hacia Estados Unidos, seguido de un 3 % de materias primas a EE.UU. UU. El restante 2% se clasificaría como bienes enviados a China.

El BID también evaluó el impacto en la región como proveedor de bienes intermedios utilizados para producir, pero que son sujetos de aranceles. México se mantiene como el más perjudicado, en un 14.07% de cuota de las importaciones de Estados Unidos, seguido de Brasil con un 1.36%.

En este caso, El Salvador presenta un 0,12 % de las importaciones a EE.UU. UU. de bienes intermedios afectados por los aumentos arancelarios.

Para el BID, América Latina tiene una “oportunidad importante” de aprovechar su rol en la provisión de insumos clave, pero enfrenta una camándula de inconvenientes: “Los bajos niveles de comercio intrarregional, junto con los déficits en infraestructura, dificulta a los países de la región aprovechar plenamente esta dinámica”.

De acuerdo con el Banco Central de Reserva (BCR), las empresas salvadoreñas exportaron a Estados Unidos un poco más de $2.134,9 millones, un 33,1% del total, mientras que importaron $4.423,4 millones, un 27,7% de participación.

Entre los productos de mayor exportación a la primera economía del mundo se encuentran materiales textiles y sus manufacturas, así como bienes de la industria alimentaria y del reino vegetal (café y azúcar).

Grupo Bancolombia alcanzó un crédito sindicado por $200 millones con CrediQ para facilitar el financiamiento en la compra de vehículos en Centroamérica.

En la operación participó el equipo de Financiamiento Estructurado de Bancolombia y Bancoagrícola, filial en El Salvador, así como el Banco Latinoamericano de Comercio Exterior (Bladex) y 13 instituciones financieras.

A través de un comunicado, Bancolombia detalló que CrediQ, unidad de negocio financiera de Grupo Q, mejorará su estructura de capital para aumentar los préstamos destinados a la compra de vehículos de hogares, así como pequeños y medianos negocios en El Salvador, Costa Rica y Guatemala.

“Para Grupo Bancolombia, el desarrollo de estructuras de financiación que se ajustan al crecimiento y evolución de los negocios de sus clientes en distintas geografías es una de las formas con las que impulsa el tejido productivo en los países en los que opera, labor que ha desarrollado por más de 150 años”, añadió Bancolombia.

El grupo financiero con sede en Colombia recordó que Grupo Q tiene más de 15 marcas de vehículos, cuya unidad CrediQ se considera el “mayor financiador de automóviles” con un saldo en cartera de $1,000 millones con 63,000 clientes.

La aprobación de este crédito llega en un momento crítico para la industria automotriz por la subida de aranceles impuesta por la Administración de Donald Trump al ingreso de bienes clave en la fabricación de vehículos en Estados Unidos.

La firma Goldman Sachs anticipó este jueves que el costo de vehículos importados como fabricados en Estados Unidos subirá en hasta $4,000 por los aranceles, además de prever un debilitamiento de la demanda.

De acuerdo con el Observatorio Nacional de Seguridad Vial, la marca más demandada de vehículos es Toyota, con un 13.3 % de participación en los más de 1.9 millones de automotores que circulan en el país. Le siguen Nissan (11.7 %), Honda (8.5 %), Kia (6.7 %) y Hyundai (5.6 %).

El efectivo se mantiene como el principal método de pago para un 80 % de las pequeñas empresas en El Salvador, Guatemala, Honduras y México, destacó un informe de Mastercard sobre inclusión financiera en América Latina y el Caribe.

Este dato se desprende de un estudio encargado por Mastercard a la firma de inteligencia de mercado Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI) para evaluar el estado de la transformación digital en los negocios minoristas de América. La investigación se realizó entre septiembre de 2024 y enero de 2025 a través de entrevistas a fondo con empresarios en 11 mercados priorizados, que incluye a El Salvador.

Dicho estudio encontró que en la región hay 12 millones de comercios minoristas tradicionales, desde tiendas 7-Eleven -se dedican a la venta de artículos de alimentación y droguería- hasta emprendedores independientes que venden en helados de carritos.

La firma detalló que El Salvador, Guatemala y Honduras tienen 911,713 negocios pequeños, de los cuales 1,762 corresponden a tiendas de conveniencia, 300,000 a tiendas de barrio y 609,951 a vendedores independientes.

A pesar del boom de pasarelas de pagos digitales, “el 80 % de 1,200 propietarios de pequeñas

empresas de México, El Salvador, Honduras y Guatemala indicaron que el efectivo es el principal método de pago para la compra de mercancías de proveedores. Esto crea un círculo vicioso de efectivo que es difícil de romper”, cita el estudio a una encuesta de PCMI de 2022.

Oportunidades

El estudio señala que los 12 millones de comercios tradicionales en la región representan $362,000 millones en ventas B2C, empresas que venden directamente al consumidor sin intermediarios, pero un 43 % de las operaciones se realizan en efectivo.

Por su parte, un 90 % de las operaciones B2B, empresa con empresa, se realizan con efectivo, cheques o transferencias bancarias, una oportunidad de $293.4 millones.

En suma, ambos rubros representan una oportunidad de $448.3,000 millones para la adopción de pagos digitales.

La investigación de Mastercard destaca como un “excelente ejemplo” la aplicación de Rocket, desarrollada Pay Solutions que ofrece una “suite” integral de servicios financieros en El Salvador, la cual se complementa con “marketplace B2B donde las empresas de CPG pueden exhibir sus productos y promociones”.

Las actividades financieras y de seguros de El Salvador registraron en 2024 el segundo crecimiento más importante de la región centroamericana, según la Secretaría Ejecutiva del Consejo Monetario Centroamericano (Secmca).

En el panorama macroeconómico, la Secmca reporta que el crecimiento de Centroamérica y República Dominicana (CARD) acumuló 4.1 % en 2024, una tasa mayor en comparación con el 3.5 % de 2023.

El crecimiento económico de Centroamérica fue sostenido en “gran medida” por las actividades financieras y de seguros, que incluyen los servicios financieros -préstamos o depósitos-, seguros, reaseguros, fondos de pensiones y apoyo a los servicios financieros.

Según el reporte, Honduras destacó con la mayor variación de un 11.4 %, seguido de El Salvador y Guatemala con un 8.4 %, respectivamente. República Dominicana registró un crecimiento de un 8.3 %, mientras que Costa Rica y Nicaragua un 5.9 %.

Por su parte, el Banco Central de Reserva (BCR) reporta que la economía salvadoreña cerró el año pasado con un crecimiento de un 2.6 %. De las 19 actividades que confirman el producto interno bruto (PIB), precisamente las actividades financieras y de seguros reportaron el mayor repunte, de un 8.37 %, mientras que la industria manufacturera, considerado el motor de la economía, acumuló tres años en contracción.

“Contrariamente, las industrias manufactureras se contrajeron en 1.2 % y las actividades de información y comunicaciones exhibieron una caída de 1.3 % durante el mismo período”, matizó el informe del Consejo.

Vistazo en la región

En Costa Rica, el sector de mayor crecimiento fue transporte y almacenamiento, con un 8.1 %, seguido de las actividades profesionales y científicas, con un 6.2 %.

En Guatemala y Honduras (de 8.4 % y 11.4 %) también las actividades financieras y de seguros mostraron el mayor crecimiento. En el caso hondureño, el Banco Central explicó que este desempeño se sustentó en mayores ingresos por concepto de intereses y comisiones sobre los créditos al sector de construcción y de los hogares, además de los cargos a las tarjetas de crédito y débito.

Nicaragua reportó un fuerte crecimiento de un 10.4 % en el rubro de turismo, así como en construcción de un 10.9 % y actividades financieras y de seguros de un 5.9 %.

Asimismo, el Consejo Centroamericano indicó que el comercio registró un “buen desempeño en la mayoría de las economías”, liderado por Nicaragua con un 5.9 % y República Dominicana con un 5.5 %.

Después está Guatemala con un 4.4 %, Costa Rica con un 4 %, Honduras con un 3.6 % y El Salvador, en el último puesto, con un 2.9 %.