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Cambio climático agrava la sequía y aumenta los incendios forestales en Europa

El cambio climático está intensificando la sequía en Europa al acelerar la evaporación de las reservas de agua y resecar los suelos, una situación que favorece la propagación de incendios forestales y afecta la producción agrícola, según un estudio divulgado este miércoles por la organización World Weather Attribution (WWA).

El informe, titulado «Sequía en Europa: el calor extremo agota las reservas de agua del continente», señala que las olas de calor son cada vez más tempranas e intensas, mientras que la atmósfera más seca incrementa la evapotranspiración, un proceso que reduce la humedad disponible en los suelos y la vegetación.

Los investigadores indicaron que, aunque las precipitaciones presentan comportamientos distintos según la región, el calor extremo se ha convertido en el principal factor que agrava la sequía en gran parte del continente, generando condiciones propicias para incendios forestales y pérdidas en la agricultura.

España es uno de los países más afectados. Entre el 1 de enero y el 22 de julio de este año se quemaron 101,163.82 hectáreas de superficie forestal, frente a las 24,133.26 hectáreas registradas en el mismo período de 2025. Además, el país contabilizó 22 grandes incendios forestales, muy por encima del promedio de nueve registrado durante la última década.

En Francia, el estudio reporta que cerca de 42,000 hectáreas han sido consumidas por el fuego desde comienzos de 2026. Los investigadores también advirtieron que los agricultores franceses enfrentan la peor cosecha de maíz de los últimos 50 años, mientras que en Rumanía se han perdido más de un millón de hectáreas de cultivos debido a la sequía.

El informe añade que la disminución del caudal de los principales ríos europeos también afecta el transporte fluvial y la generación de energía, una situación que podría provocar un aumento en el precio de diversos productos básicos.

Los expertos analizaron el comportamiento de las precipitaciones, la humedad del suelo y la evapotranspiración potencial, concluyendo que el verano europeo de 2026 no solo está siendo excepcionalmente cálido, sino también inusualmente seco, especialmente en Europa Central y Occidental.

El estudio concluye que las condiciones de alta evapotranspiración observadas entre abril y junio de 2026 se han vuelto aproximadamente 80 veces más probables debido al calentamiento global y son un 7 % más intensas, lo que incrementa el riesgo de sequías agrícolas y ecológicas en gran parte del continente.

23 de julio de 2026
Generic Pharma inicia una nueva etapa en El Salvador y se expande al mercado privado junto a BIOL

Tras consolidar una presencia de más de tres años operando en el sector público de salud, la compañía farmacéutica Generic Pharma oficializó su expansión hacia el mercado privado en El Salvador. La nueva fase de crecimiento se fundamenta en una alianza estratégica de largo plazo con BIOL – Instituto Biológico Argentino, laboratorio con más de cinco décadas de trayectoria regional en investigación y desarrollo médico.

Para abordar los retos, la visión de esta operación dual y el plan de crecimiento regional, Diario El Mundo realizó una entrevista a Óscar Esquivel, gerente general de Generic Pharma El Salvador.

Apuesta por la salud femenina y el crecimiento del portafolio

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23 de julio de 2026
A 15 años de la muerte de Amy Winehouse, Reino Unido sigue buscando heredera

Con la muerte de Amy Winehouse hace quince años, la música británica quedó huérfana de una de las voces más singulares de su historia y ha buscado sin descanso a su heredera, sin entender que su verdadero logro fue dinamitar las reglas de la industria para dar paso a una nueva generación de mujeres artistas.

La etiqueta de la «nueva Amy» es una losa pesada que las voces femeninas británicas que vinieron después, como las de Adele, Raye o, más recientemente, la joven promesa Sienna Spiro, han tenido y tienen que soportar. Todas ellas coinciden en nombrar a Winehouse como inspiración para su música, pero… ¿qué tienen en común con la fallecida cantante y en qué se diferencian?

Amy Jade Winehouse (1983-2011) nació en Enfield, al norte de Londres, en el seno de una familia judía vinculada al jazz, especialmente por parte de su padre, Mitch, y de su abuela Cynthia, quien salió con el saxofonista Ronnie Scott.

Artistas como Frank Sinatra, Tony Bennett o The Ronettes pusieron banda sonora a la infancia de la joven Amy y serían su principal referencia a la hora de empezar en la música. Se formó en la escuela de teatro Sylvia Young y luego en la BRIT School, la gran cantera de voces londinenses, donde años después también estudiarían Raye, Lola Young o Jessie J, entre otros.

Su carrera despegó en 2003, tras firmar su primer contrato discográfico con el lanzamiento de su álbum de debut ‘Frank’ -en honor a Sinatra- (2003), y abarcaría dos discos más, ‘Back to Black’ (2006) y ‘Lioness: Hidden Treasures’ (2011), publicado meses después de su muerte.

La capacidad interpretativa de Amy, unida a su característica imagen con el pelo a lo ‘beehive’ y la raya del ojo muy marcada, más sus desgarradoras letras, la catapultaron al éxito mundial.

Con la muerte de Amy Winehouse hace quince años, la música británica quedó huérfana de una de las voces más singulares de su historia y ha buscado sin descanso a su heredera, sin entender que su verdadero logro fue dinamitar las reglas de la industria para dar paso a una nueva generación de mujeres artistas. EFE/ Luis Campello.

Un tortuoso amor, fuente de sus mejores temas

A la par que en los escenarios, la vida de Amy transcurría en los pubs de Camden. Allí iba a cantar o servía pintas detrás de la barra; y allí conoció también al gran amor de su vida, Blake Fielder-Civil, con quien se casaría en 2007 y se divorciaría dos años más tarde.

Su tormentosa relación, llena de infidelidades, alcohol y drogas, serviría de inspiración a la cantante londinense para algunos de sus temas más exitosos pero también llevaría a Amy a tocar fondo, obligándola a lidiar con trastornos alimenticios, adicciones y depresión al mismo tiempo que su fama iba en ascenso.

La voz de Amy Winehouse se apagó para siempre el 23 de julio de 2011, cuando fue encontrada sin vida con solo 27 años en su vivienda del barrio londinense de Camden. Dejó atrás una carrera fugaz pero llena de reconocimientos, casi una treintena, incluidos seis premios Grammy o un premio BRIT.

Con la muerte de Amy Winehouse hace quince años, la música británica quedó huérfana de una de las voces más singulares de su historia y ha buscado sin descanso a su heredera, sin entender que su verdadero logro fue dinamitar las reglas de la industria para dar paso a una nueva generación de mujeres artistas. EFE/ Luis Campello.

Tras su muerte, la industria musical se apresuró a llenar el vacío de la ‘Leona de Camden’ y encontró en una prominente Adele el reemplazo perfecto. En uno de sus conciertos en Boston (EE.UU.) en 2016, la cantante de ‘Rolling In The Deep’ afirmó: «Le debo el 90 % de mi carrera a Amy. Por ella cogí una guitarra y por ella escribí mis canciones».

Por su parte, la cantante Raye abordó el peso (amargo) del estigma en su tema ‘I Will Overcome’: «Es curioso, algunas personas dicen que me parezco a Amy. Hay quien escupe a través de sus teclados».

En declaraciones a NME, la artista denunció la presión mediática: «Lo difícil es cuando la gente es tan horrible y mala con sus comentarios diciendo: ‘nunca serás ella’. Es sorprendente la forma en que me hablan a mí: es la misma maldad que Amy experimentó».

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Ahora las miradas están puestas en la jovencísima cantante británica Sienna Spiro, de 20 años, que acaba de sacar este julio su álbum debut, ‘Visitor’. Las similitudes con Winehouse son insalvables: además de su parecido físico, también proviene de familia judía, tiene un estilo retro y ha llegado a llevar impresa a Amy en un vestido durante su gira a modo de homenaje.

Quince años han demostrado que, mientras la industria sigue obsesionada con buscar sucesoras, la música de Amy no necesitaba réplicas, sino sencillamente tiempo para convertirse en un legado inmortal.

23 de julio de 2026
La serie de Netflix «El otro padre» explora la paternidad más allá de la sangre

El actor mexicano Erik Hayser regresa al catálogo de Netflix Latinoamérica con ‘El otro padre’, una serie que explora la paternidad más allá de los lazos de sangre y retrata familias en las que esta figura es «cada vez más cercana, sensible y responsable», según el intérprete.

«Agradezco mucho que los tiempos están cambiando y que hoy tengamos la fortuna de hablar de paternidades cercanas, de paternidades que sí están, de hombres que podemos mostrar nuestra sensibilidad y debilidades abiertamente», afirma Hayser en una entrevista con EFE.

Hayser, padre de un niño de 5 años, celebra esta época en la que las familias se liberan de los modelos tradicionales para que los hombres por fin se «conviertan en parejas» al compartir «responsabilidades de manera equitativa».

«Como papá, que para mí es lo más hermoso que me ha pasado en la vida, no concibo cómo alguien puede no estar cerca de su hija o de su hijo», revela.

Ese rasgo de «cercanía» lo observa en el personaje de Ricardo (Manolo Cardona), padre de Julieta (Azul Guaita), quien muestra a la audiencia que la paternidad puede ejercerse desde el lenguaje del amor y el cuidado, «sin importar el ADN».

La serie se estrena este 22 de julio en Netflix con una primera temporada de 10 episodios que narran, a través del melodrama, cómo Ricardo, el hombre que ha criado junto con Macarena (Silvia Navarro) a Julieta, descubre tras un diagnóstico médico que no es su padre biológico, sino Emilio (Hayser).

«¿Quién es más padre: aquel que aporta el ADN o aquel que estuvo presente?», cuestiona Hayser, quien responde de inmediato: «definitivamente, el que cuida, el que acompaña desde el primer suspiro, es quien merece el nombre de padre o madre».

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La enfermedad y la paternidad

Otro de los elementos clave en la historia es la enfermedad renal crónica de Julieta, quien necesita con urgencia un trasplante de riñón para sobrevivir, lo que desata la desesperación de su familia.

«Los seres humanos somos capaces de hacer lo que sea por salvar la vida de las personas que queremos (…). Me atrevo a decir que sería capaz de hacer lo que sea para salvar la vida de mi hijo», confiesa en México, un país donde al día mueren alrededor de 14 personas esperando un trasplante.

Para Hayser el tema de donación de órganos en México «debe ponerse en la conversación» con este tipo de proyectos y que se vuelva «una constante» en México que registra una tasa de donación de 3.9 por millón de habitantes, una de las más bajas del mundo.

También tuvo palabras para el tráfico de órganos, «porque es terrible la cantidad de casos que existen», con múltiples delitos vinculados a la trata de personas.

Es en esos extremos, explica, «la historia se vuelve cercana, creíble y entrañable», porque «nos permite tener conversaciones profundas con nuestros seres queridos».

Hayser (Querétaro, 1980) confía en que la historia escrita por el venezolano Roberto Stopello tendrá una «conexión natural» con el público.

«Parecen situaciones como sacadas de una telenovela, pero en realidad suceden en la vida más de lo que nos imaginamos», reconoce.

El intérprete vuelve al catálogo del gigante del entretenimiento con este proyecto, luego de estrenar este mismo año la serie ‘Santita’, junto a Paulina Dávila y Gael García Bernal, y cuenta que está preparando su próxima actuación para la adaptación mexicana de la obra de teatro ‘El método Grönholm’.

23 de julio de 2026
El Mundial 2026 dejó $3,733 millones en beneficios a México e impulsó el turismo

La celebración de la Copa Mundial de la FIFA 2026 generó un impacto económico estimado en $3,733 millones en México, impulsado por la llegada de 7.8 millones de visitantes a Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, informó este miércoles la Secretaría de Turismo (Sectur).

La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, presentó el balance oficial del torneo y detalló que, entre el 8 de junio y el 19 de julio, el evento dejó una derrama turística superior a $2,412 millones y un beneficio económico total de $3,733 millones.

El informe también señala que el Mundial permitió la creación de 130,900 empleos directos en las ciudades anfitrionas. Ciudad de México concentró la mayor cantidad de nuevas plazas laborales con 100,000, seguida de Monterrey con 15,800 y Guadalajara con 15,100.

Durante las cinco semanas de competencia, la ocupación hotelera promedio alcanzó el 66 %, aunque en las fechas con partidos oficiales algunos establecimientos registraron niveles de ocupación de hasta el 90 %. Además, las tarifas hoteleras aumentaron en promedio un 51.5 %, mientras que restaurantes reportaron incrementos en sus ventas de hasta un 80 %.

El sector aéreo también experimentó un fuerte crecimiento. Los aeropuertos de las tres sedes movilizaron 6.4 millones de pasajeros. Entre ellos destacó el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA), que incrementó su flujo de viajeros en un 18 %, mientras que el Aeropuerto Internacional de Guadalajara registró un aumento del 11.5 %.

Los festivales públicos FIFA Fan Fest también impulsaron la actividad turística al reunir a más de 6.7 millones de asistentes en las tres ciudades sede. Ciudad de México fue el principal destino del torneo al recibir 4.4 millones de visitantes y generar más de $1,482 millones para la economía local, mientras que Guadalajara y Monterrey sumaron conjuntamente 3.4 millones de viajeros y más de $940 millones en ingresos turísticos.

«Vinieron por el mundial, volverán por México», afirmó la secretaria Josefina Rodríguez Zamora, quien sostuvo que la exposición internacional obtenida durante el torneo fortalecerá las campañas de promoción turística y favorecerá el regreso de visitantes extranjeros a distintos destinos del país.

Las cifras oficiales difundidas por el Gobierno mexicano difieren de las estimaciones presentadas la semana pasada por la firma Deloitte, que calculó un impacto menor, con alrededor de 100,000 empleos generados y cerca de 500,000 turistas internacionales atraídos por la Copa del Mundo.

23 de julio de 2026
Marvel vuelve a una Comic-Con de estrenos, aniversarios y el debut de Apple TV

Del esperado regreso de Marvel, que presentará nuevos adelantos de ‘Avengers: Doomsday’ al debut de Apple TV con títulos como ‘Widow’s Bay’, pasando por el primer vistazo de ‘Blade Runner 2099’, de Amazon MGM Studios, la Comic-Con de San Diego volverá a situar al sur de California en el epicentro del entretenimiento este fin de semana.

La convención de San Diego se celebrará del 23 al 26 de julio y, como cada año, el gran foco de atención estará en el llamado Hall H, el mayor auditorio de la convención y escenario de sus presentaciones más esperadas, que el sábado volverá a recibir a Marvel Studios tras un año de ausencia para presentar adelantos del Universo Cinematográfico de Marvel (MCU), comandado por Kevin Feige.

Si bien la atención estará centrada principalmente en ‘Avengers: Doomsday’, cuyo estreno está previsto para el 18 de diciembre y en la que los héroes del MCU se enfrentarán al temido Dr. Doom, interpretado por Robert Downey Jr., también se esperan novedades sobre ‘Spider-Man: Brand New Day’.

Además, medios especializados anticipan que el estudio incluso podría revelar algún adelanto de ‘Avengers: Secret Wars’, la precuela prevista para 2027, y otros proyectos como la nueva película de los X-Men o la tercera cinta de ‘Black Panther’.

Prime Video aterrizará el viernes en la sala más importante de la convención con avances exclusivos de la serie neo-noir creada por Silka Luisa, ‘Blade Runner 2099, protagonizada por Hunter Schafer, además de la tercera temporada de ‘The Lord of the Rings: The Rings of Power’.

En paneles alternos, la plataforma también dará a conocer las primeras imágenes de la adaptación televisiva de ‘Carrie’, la historia de Stephen King, y otra nueva serie, ‘Neagley’.

El debut de Apple TV

Apple TV+ aprovechará su debut para reafirmar el peso que ha adquirido en la industria con un panel de dos horas en el que presentará algunas de sus principales apuestas, entre ellas ‘Matchbox: The Movie’, con John Cena; ‘Mayday’, protagonizada por Ryan Reynolds y Kenneth Branagh; y la serie ‘Widow’s Bay’, nominada este año a 19 premios Emmy.

Por su parte, el 23 de julio, Disney abrirá el evento con ‘Percy Jackson and the Olympians’, para posiblemente anunciar la fecha de estreno de su nueva temporada. También habrá paneles de ‘The Simpsons’, ‘Family Guy’ o ‘Bob’s Burgers’, además de activaciones y experiencias gastronómicas.

HBO Max convertirá la serie derivada de ‘The Big Bang Theory’, ‘Stuart Fails to Save the Universe’, en un cómic inspirado en el primer episodio de esta nueva serie, que se entregará a los fans que acudan a la Comic-con.

La plataforma ofrecerá un adelanto de la tercera temporada de ‘House of the Dragon’, con una introducción del cocreador y showrunner Ryan Condal, además de un primer vistazo de ‘Lanterns’, protagonizada por Kyle Chandler y Aaron Pierre.

Apelan a la nostalgia

La nostalgia será otro de los ejes de esta edición de la Comic-Con, que aprovechará varios aniversarios para reunir a creadores y seguidores de algunas de las películas o sagas más influyentes de las últimas décadas.

Entre los eventos más destacados figura la celebración del 20 aniversario de ‘El laberinto del fauno’, que contará con la presencia de su director, Guillermo del Toro, quien repasará el legado de la cinta y su impacto en el cine fantástico.

La convención también conmemorará los 60 años de ‘Star Trek’ y habrá actividades especiales para celebrar el legado de ‘Sailor Moon’, cuyo manga celebra su 35.º aniversario este año.

La Comic-Con, que se celebra desde 1970, ha pasado de reunir a unos 300 aficionados en su primera edición a congregar a más de 135.000 visitantes en la edición de 2025, según estimaciones de medios estadounidenses.

23 de julio de 2026
Natalia Oreiro recibirá el premio a la Trayectoria en Festival Mar del Plata

La actriz Natalia Oreiro, el director Alejandro Agresti y el compositor de bandas sonoras Emilio Kauderer recibirán el Premio Astor Piazzolla a la Trayectoria durante la 41 edición del Festival de Cine de Mar del Plata, el único de clase A de Latinoamérica, que se celebrará en esta ciudad argentina en noviembre próximo.

Natalia Oreiro, nacida en Uruguay y radicada desde muy joven en Argentina, será premiada por una carrera que incluye la actuación, la música y la producción con un alcance que pocos artistas de Argentina han logrado a nivel internacional.

Famosa por sus interpretaciones en telenovelas que llegaron hasta Rusia, Polonia o Israel, ha trabajado en filmes como ‘Cleopatra’, de Eduardo Mignogna; ‘Miss Tacuarembó’, de Martín Sastre; ‘Infancia clandestina’, de Benjamín Ávila; ‘Wakolda’, de Lucía Puenzo; ‘Gilda, no me arrepiento de este amor’, de Lorena Muñoz; ‘Re loca’, de Martino Zaidelis; ‘Hoy se arregla el mundo’, de Ariel Winograd; y ‘La mujer de la fila’, también de Ávila.

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El cineasta Alejandro Agresti, nacido en Buenos Aires en 1961 y quien dirigió a Keanu Reeves y Sandra Bullock en ‘La casa del lago’, repite premios en Mar del Plata, donde en 1996 recibió el de Mejor Película Latinoamericana por ‘Buenos Aires Viceversa’ y en 2003 el Especial del Jurado por ‘Valentín’, protagonizado por Carmen Maura.

Reconocido en Cannes y San Sebastián -en este último estival ganó la Concha de Oro por ‘El viento se llevó lo que’-, ha sido una voz muy particular del cine independiente y reconocido en Europa.

El compositor Emilio Kauderer, radicado en Los Ángeles, ha creado universos musicales para el cineasta argentino Juan José Campanella (‘El mismo amor, la misma lluvia’, ‘Metegol’, la ganadora del Oscar ‘El secreto de sus ojos’ o la reciente ‘Parque Lezama’). También para el recién fallecido Adolfo Aristarain (‘Tiempo de revancha’, ‘Últimos días de la víctima’ y ‘Un lugar en el mundo’).

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Sus temas clásicos han sido interpretados en el Hollywood Bowl por la Orquesta Filarmónica de Los Ángeles conducida por Gustavo Dudamel, entre otras hazañas artísticas.

Durante el Festival de Mar del Plata también se rendirá homenaje a Héctor Babenco, con motivo del 80 aniversario de su nacimiento y décimo de su fallecimiento; y se proyectarán algunos de sus títulos más representativos.

La presentación oficial de Festival de Mar del Plata, que se celebrará entre el 5 y 15 de noviembre en esta ciudad costera, será el 19 de octubre en el Palacio Libertad de Buenos Aires, y tendrá un final propio de película: Kauderer dirigirá a la Orquesta Nacional de Música Argentina en un concierto en el que se interpretarán bandas sonoras inolvidables de las películas de Campanella y Aristaráin.

23 de julio de 2026
Selecta conocerá este jueves a sus rivales de la Liga de Naciones de Concacaf

La selección salvadoreña de fútbol conocerá este jueves a sus rivales de la liga “A” Liga de Naciones de la Confederación de Norteamérica, Centroamérica y el Caribe de Fútbol (Concacaf) temporada 2026-2027.

El Salvador, dirigido por el colombiano Hernán Darío “El Bolillo” Gómez está ubicado en el sexto bombo junto a República Dominicana por lo que enfrentará esta nueva edición con un formato suizo, es decir dos juegos de visita y dos juegos de local en un grupo de cinco países.

Según la información brindada por la Concacaf, las selecciones de México, Estados Unidos, Canadá y Panamá ya tienen garantizada su clasificación a los cuartos de final debido a su mejor posición en el ranking.

Los 12 equipos participantes restantes se dividirán en dos grupos mediante un sorteo, para el cual han sido distribuidos en los siguientes seis bombos:

Bombo 1: Costa Rica, Honduras

Bombo 2: Jamaica, Haití

Bombo 3: Guatemala, Trinidad y Tobago

Bombo 4: Curazao, Surinam

Bombo 5: Martinica, Nicaragua

Bombo 6: El Salvador, República Dominicana

El sorteo se llevará a cabo de manera progresiva para cada liga, iniciando con el Bombo 1 y avanzando de forma sucesiva hasta completar el último de ellos. Con este procedimiento, se asignará a cada selección la posición respectiva en su correspondiente grupo. En cada caso, el primer equipo extraído de un bombo se integrará al Grupo A. Posteriormente, los combinados restantes se irán colocando en la misma posición dentro de los grupos contiguos, repitiendo esta dinámica hasta ubicar a la totalidad de las selecciones que integran dicho bombo.

Para el sorteo de la Liga A, se emplearán seis bombos compuestos por dos equipos nacionales cada uno. El proceso consistirá en extraer una selección de cada bombo para situarla en el Grupo A, procediendo de igual manera con el combinado restante, el cual ocupará el mismo lugar en el Grupo B, indicó la Concacaf.

23 de julio de 2026
Bancoagrícola y Mastercard brindan a los tarjetahabientes salvadoreños la oportunidad de ganar una Experiencia Priceless con el equipo McLaren Mastercard Formula 1 Team en Brasil
En Bancoagrícola seguimos creando experiencias que conectan a las personas con sus pasiones. Por ello, junto a Mastercard, Naming Partner del equipo McLaren Mastercard Formula 1 Team, anunciamos una nueva promoción que brindará a los tarjetahabientes Mastercard Débito la oportunidad de ganar un viaje de 3 días y 2 noches a São Paulo, Brasil, que incluye traslados, hospedaje y experiencias exclusivas junto al equipo McLaren Mastercard Formula 1 Team.

Esta iniciativa forma parte de la alianza entre Mastercard y el equipo McLaren Mastercard Formula 1 Team, que acerca experiencias exclusivas a clientes y aficionados al automovilismo a través de oportunidades únicas inspiradas en uno de los equipos más reconocidos del mundo.

Una experiencia construida con cada compra

La promoción estará vigente del 1 de julio al 15 de septiembre y permitirá a los clientes acumular oportunidades de participación cada vez que utilicen sus tarjetas Mastercard Débito de Bancoagrícola, acercándolos a la emoción de esta experiencia única.

Por cada $5.00 acumulados en compras, los clientes recibirán una oportunidad para participar. Las oportunidades se duplicarán si las compras se realizan en supermercados, gasolineras, farmacias, ferreterías y aplicaciones de entretenimiento.

Además, los clientes podrán acumular más oportunidades mediante los siguientes beneficios:
- Doble de oportunidades de bienvenida durante los primeros 30 días después de adquirir una nueva Mastercard o migrar desde otra marca.
- Doble de oportunidades por reactivación durante los primeros 15 días tras retomar el uso de una Mastercard para clientes inactivos.
“En Bancoagrícola buscamos acompañar a nuestros clientes con experiencias que realmente aporten valor a su día a día. Queremos que cada decisión financiera, incluso una compra cotidiana, se convierta en una oportunidad para disfrutar algo diferente, de una manera simple y accesible».
Vicky Molina, gerente de mercadeo de Bancoagrícola.

Premio: una experiencia exclusiva en Brasil junto al equipo McLaren Mastercard Formula 1 Team

Al finalizar la promoción, dos ganadores, cada uno junto a un acompañante, viajarán a São Paulo, Brasil, para disfrutar de una Experiencia Priceless con el equipo McLaren Mastercard Formula 1 Team en un viaje de 3 días y 2 noches. El premio incluye traslados, hospedaje, acceso al programa del domingo y otros momentos inolvidables diseñados para acercar a los ganadores a la emoción y la pasión del automovilismo.

Esta promoción transforma las compras de todos los días en oportunidades para acceder a experiencias memorables inspiradas en una de las mayores pasiones del mundo: el automovilismo.

«Como Naming Partner del equipo McLaren Mastercard Formula 1 Team, en Mastercard nos enfocamos en crear experiencias que permitan a los aficionados vivir sus pasiones. Conectar a los tarjetahabientes con momentos Priceless está en el centro de todo lo que hacemos, y nos entusiasma ser parte de esta promoción que los acerca a uno de los equipos más icónicos del automovilismo».
Marvin Rodríguez, country manager de Mastercard para Guatemala, Honduras y El Salvador.

Multiplaza será el punto de encuentro para la emoción

Como parte de la campaña, Mastercard, Naming Partner del equipo McLaren Mastercard Formula 1 Team, junto con Bancoagrícola, acercará esta experiencia al público mediante una activación en Multiplaza del 24 al 26 de julio. Durante esos días, los asistentes podrán conducir el simulador del equipo en horario de 9:00 a.m. a 2:00 p.m. y de 3:00 p.m. a 8:00 p.m., viviendo de cerca la experiencia.

Los tres participantes que registren los mejores tiempos recibirán premios oficiales del equipo. Para participar, será necesario presentar un comprobante de compra por al menos $15.00, realizada el mismo día en Multiplaza con una tarjeta Mastercard Débito. La participación está abierta a personas mayores de 18 años.

Un compromiso que se vive en cada experiencia

En Bancoagrícola entendemos que el desarrollo se construye a partir de las acciones cotidianas. Por eso innovamos constantemente en la manera de acompañar a las personas, facilitando su vida y ampliando sus oportunidades a través de experiencias tangibles.

Esta campaña refleja cómo ponemos nuestra fortaleza e innovación al servicio del bienestar de nuestros clientes, transformando el uso diario de sus tarjetas en experiencias que generan valor, cercanía y nuevas oportunidades.
23 de julio de 2026
Davivienda premia la fidelidad de sus clientes Nómina con una experiencia exclusiva para la Final del Mundial 2026

En el marco de la culminación de la Copa del Mundo 2026, Banco Davivienda reunió a 50 clientes Nómina y a sus acompañantes para disfrutar de la transmisión en vivo de la Final del Mundial en una experiencia exclusiva inspirada en su emblemática campaña «Hotel Mundial».

Los ganadores seleccionados disfrutaron del encuentro deportivo en un ambiente acondicionado con pantallas gigantes y dinámicas alusivas al torneo.

Un reconocimiento a la confianza y la fidelidad

La actividad trasladó el concepto creativo de «Hotel Mundial» al plano presencial, buscando conectar de forma directa con los tarjetahabientes y fortalecer las relaciones de largo plazo con sus clientes corporativos e individuales.

Carolina Carpacho, Jefe de Nómina de Banco Davivienda Salvadoreño, destacó el valor de este tipo de espacios para la institución:

«En Davivienda creemos que las mejores relaciones también se construyen a través de experiencias que acercan a nuestros clientes y nos permiten agradecerles la confianza que depositan en nosotros cada día. Con esta invitación buscamos reconocer a quienes han elegido recibir su salario con Davivienda y compartir con ellos uno de los momentos deportivos más importantes del mundo», afirmó Carpacho.

Innovación y cercanía en el ecosistema financiero

Davivienda ha vinculado tradicionalmente sus estrategias de comunicación con la Copa del Mundo durante casi dos décadas. Para esta edición, la propuesta de «Hotel Mundial» apeló al humor y a situaciones cotidianas para resaltar la importancia del manejo adecuado de las finanzas personales bajo el eslogan de mantener el dinero «en el lugar correcto».

A través de esta iniciativa, la entidad bancaria reafirma su compromiso de enriquecer la propuesta de valor para sus clientes Nómina, complementando los servicios financieros con beneficios de entretenimiento y fidelización.

22 de julio de 2026