El Banco Davivienda presentó desde Panamá una nueva edición de «RojoTú», su plataforma institucional de moda y bienestar que reúne a más de 22,000 colaboradores distribuidos en El Salvador, Colombia, Costa Rica, Honduras, Panamá y Miami. Bajo el concepto IN-TACTO, la colección 2027 proyecta una propuesta donde la tecnología y el diseño convergen con la sostenibilidad y la preservación de las raíces culturales de la región.
«RojoTú expresa nuestra cultura y la forma como entendemos el bienestar: una experiencia que reconoce nuestras raíces, evoluciona con las personas y lleva el talento latinoamericano a una conversación cada vez más global», destacó Martha Luz Echeverri, vicepresidente de Talento Humano y Administrativo de Davivienda.
Impacto social y preservación de saberes artesanales
A lo largo de ocho años de trayectoria, la iniciativa ha consolidado un modelo que vincula la vestimenta corporativa con la generación de ingresos en comunidades vulnerables. En esta oportunidad, la propuesta incorpora creaciones de artesanas Wounaan del Chocó (Colombia) y artesanos locales de Panamá, cuyos productos estarán disponibles dentro de la experiencia y la plataforma comercial de la marca.
Asimismo, la Tienda RojoTú integrará proyectos surgidos de Social Skin, el programa de emprendimiento social de Grupo Bolívar. Entre las firmas participantes figuran Simple AF, empresa panameña dedicada a la transformación de residuos textiles mediante la vinculación laboral de mujeres, y 100% Felices, iniciativa colombiana que promueve la autonomía económica de madres cuidadoras.
«Lo más valioso de RojoTú está en las historias y las personas que hay detrás. Artesanos, emprendedores y nuestra gente hacen parte de una propuesta que nació en Colombia y que hoy sigue creciendo en nuestra región», afirmó Javier Suárez, presidente de Davivienda Colombia.
Con el lanzamiento de esta colección, la institución financiera busca fortalecer las oportunidades de mercado para las cadenas artesanales y de economía circular en Latinoamérica, proyectando el diseño regional hacia un estándar global.
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