La marca salvadoreña Rico Pollo, cuya mayor preferencia y consumo se concentra en la zona oriental del país, delineó su estrategia para fortalecer su posición en el mercado, enfocándose en la expansión de sus canales de distribución y la innovación de su portafolio de productos.
La compañía se guía por su propósito fundamental, “alimentar nuestro mundo”, y su compromiso de unidad: “lo que hacemos, lo hacemos bien y hacemos el bien a los demás”, buscando garantizar la inocuidad y el aporte alimenticio en la mesa de las familias.
Estrategia de crecimiento y cobertura
Rico Pollo reconoce el desafío de lograr una presencia relevante en todos los canales de distribución, a pesar de su fuerte preferencia en la zona oriental. Por ello, el fortalecimiento del reconocimiento de marca es una de sus principales apuestas para impulsar el crecimiento y conquistar cada punto de venta.
- Puntos de venta actuales: La marca cuenta con rutas de distribución a nivel nacional que abastecen 900 puntos de venta.
- Principal canal: Los mercados municipales representan actualmente el canal de comercialización más importante para Rico Pollo.
- Incursión moderna: La empresa está iniciando su participación en el canal moderno con su portafolio de pollo empanizado, un segmento clave para acercarse a los consumidores.
De cara al 2026, Rico Pollo planea ampliar su oferta mediante innovaciones de producto. El objetivo es incrementar la participación en los canales existentes y penetrar nuevos tipos de negocio donde hoy no son relevantes, como el sector food service y las tiendas de colonia, bajo un modelo de atención que cumpla plenamente sus promesas de servicio.
Propósito social y compromiso de avícola campestre
Su propósito social se fundamenta en la fe en el país y en la gente, buscando construir relaciones de confianza con sus proveedores. La empresa también opera con un compromiso firme hacia el cuidado del medio ambiente y con responsabilidad en todas sus acciones, buscando traducir ese propósito en valor para la comunidad oriental.