La Federación Salvadoreña de Fútbol (Fesfut) y la agencia Ogilvy El Salvador acordaron este miércoles una alianza para modernizar la comunicación, imagen y gestión comercial del fútbol salvadoreño.
La iniciativa lleva como lema “Re enamorémonos del fútbol” y pretende que la relación de los aficionados con el deporte no se limite a los encuentros de cada fin de semana.
Para ello, se implementará una estrategia audiovisual “Always-On”, que generará contenidos de manera continua y mostrará historias de los futbolistas, imágenes detrás de cámaras y momentos en los camerinos.
La apuesta busca generar una mayor conexión emocional con los seguidores y fortalecer la marca de La Selecta en sus distintas categorías.
Otro de los componentes será el desarrollo del primer Ecosistema Digital Centralizado (CRM) del fútbol salvadoreño, una herramienta con la que se pretende mejorar la relación entre la federación y los aficionados.
Uno de los públicos prioritarios será la diáspora salvadoreña, principalmente la que reside en Estados Unidos. La FESFUT y Ogilvy buscan fortalecer el vínculo cultural con los más de 3 millones de salvadoreños que viven en el extranjero.
En materia comercial, la agencia también apoyará la gestión de los patrocinadores mediante mecanismos de seguimiento y medición del retorno de inversión (ROI), además de criterios de transparencia.
Con esta estrategia, ambas instituciones buscan facilitar la llegada de nuevos inversionistas y patrocinadores interesados en conectar con las nuevas generaciones a través del fútbol.
La transformación planteada también incluye otros sectores del balompié. El proyecto contempla incorporar de forma progresiva a clubes profesionales, ligas locales y torneos de base.
Además, se pretende fortalecer el fútbol femenino, playa y sala, ampliando el alcance de la estrategia más allá de la Selección Mayor Masculina.
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