Autor: Uveli Aleman

Más de 3.26 millones de turistas visitaron sitios públicos durante el período vacacional, que abarcó del 31 de julio al 7 de agosto, según el Instituto Salvadoreño de Turismo (ISTU).

Esta cifra representa un crecimiento de 13.7 % en comparación con los 2.87 millones de visitantes registrados en el mismo período de 2025.

Durante esta pausa laboral, los destinos más visitados fueron el parque de juegos mecánicos SiverLand, seguido del centro histórico de San Salvador, los sitios turísticos públicos y las playas públicas.

Los principales destinos registraron:

• SiverLand: 1.4 millones de visitantes.
• Centro histórico de San Salvador: 1 millón.
• Sitios turísticos públicos: 223,000.
• Playas públicas: 218,000.

Los parques más visitados

Entre los parques administrados por el ISTU, los cinco más visitados fueron:

• Parque recreativo Apulo, en Ilopango.
• Parque recreativo Amapulapa, en San Vicente.
• Parque Natural Cerro Verde, en Santa Ana.
• Parque Natural Puerta del Diablo, en Panchimalco.
• Parque recreativo Ichanmichen, en Zacatecoluca.

De acuerdo con el ISTU, los Buses Alegres atendieron a 1,500 usuarios durante el período de vacaciones.

Según las autoridades turísticas, El Salvador recibió 95,159 visitantes internacionales durante el período de vacaciones agostinas, 5.2 % de crecimiento respecto a igual período festivo de 2025, que acumuló 90,454 visitantes.

Del total, se recibieron un poco más de 32,000 visitantes de Guatemala mientras que Estados Unidos representó 31,000. Le sigue Honduras con 19,000 y el resto del mundo conforma más de 10,900.

El Salvador recibió 95,159 visitantes internacionales durante el período de vacaciones agostinas, que comprendió del 31 de julio al 7 de agosto, informó este lunes Any Aguiñada, presidenta del Instituto Salvadoreño de Turismo (ISTU).

Aguiñada destacó que la cifra representa un crecimiento de 5.2 % respecto al mismo período festivo de 2025, cuando se registraron 90,454 visitantes.

Del total, poco más de 32,000 visitantes procedieron de Guatemala, mientras que Estados Unidos representó 31,000. Le siguió Honduras, con 19,000, y el resto del mundo aportó más de 10,900 visitantes.

“Por la proximidad, los hermanos centroamericanos han encontrado en El Salvador un nuevo país por explorar que les queda a menos de seis horas (desde Guatemala). Hemos visto cómo ha crecido este nuevo segmento de guatemaltecos que vienen”, dijo la titular del ISTU en Radio YSKL.

Según los resultados preliminares, que no contemplan el último fin de semana, la cifra superó la meta establecida por el Ministerio de Turismo (Mitur) de recibir 95,000 visitantes internacionales durante las vacaciones agostinas.

Récord en sitios públicos

El ISTU también reportó un récord de visitantes en los sitios públicos, con más de 3.26 millones, lo que representa un crecimiento interanual de 13.5 %.

“Los salvadoreños, para estas vacaciones, decidieron quedarse en el país y salir a hacer turismo interno”, dijo Aguiñada.

Solo el parque de juegos mecánicos SiverLand recibió más de 1.4 millones de visitantes, mientras que en el centro histórico de San Salvador se movilizaron más de un millón de turistas.

“El centro histórico nos ha dado cifras sostenidas de crecimiento. La revitalización de la zona permite que la gente pueda recorrer las plazas donde hay actividades culturales y gastronomía; cada vez hay algo nuevo que hacer, no es un punto que aburre visitar”, sostuvo la funcionaria.

En tanto, los sitios turísticos recibieron 223,091 visitantes. Aguiñada recordó que las playas de La Libertad son de las “preferidas” por los salvadoreños.

Entre los parques administrados por el ISTU, el top cinco de los más visitados estuvo conformado por Apulo, en Ilopango; Amapulapa, en San Vicente; Cerro Verde, en Santa Ana; La Puerta del Diablo, y Ichanmichen, en Zacatecoluca.

Cerca de un millón de visitantes recorrieron las calles del centro histórico durante el período de vacaciones agostinas, según registros de la Autoridad del Centro Histórico (APLAN).

Adriana Larín, directora de APLAN, señaló este lunes que el centro histórico fue el “epicentro de todas las actividades religiosas” durante el período festivo, vinculado a las fiestas patronales de San Salvador en honor al Divino Salvador del Mundo.

La “bajada”, que se realiza el 5 de agosto, es uno de los eventos que concentra a más feligreses, quienes participan en los servicios religiosos y la procesión. Sin embargo, Larín destacó que la agenda del centro histórico también incluyó actividades culturales, música y gastronomía para atraer a visitantes salvadoreños e internacionales.

“Se garantizó que el público salvadoreño y los visitantes internacionales tuvieran una agenda diversa, inclusiva para toda la familia y, sobre todo, con un balance perfecto entre el arte, cultura, nuestras tradiciones, patrimonio y arquitectura”, sostuvo en el programa Diálogo 21.

Junto al Ministerio de Cultura se desarrolló una agenda de presentaciones en el Palacio Nacional. Larín agregó que durante el último fin de semana del período vacacional se realizó un evento para exponer las tradiciones de los pueblos originarios.

“Pudimos ver las calles repletas de artistas que estaban haciendo representaciones tradicionales”, añadió.

El centro histórico es uno de los destinos de mayor atracción para los visitantes internacionales. Según APLAN, durante el período vacacional ingresaron 95,000 turistas internacionales, una cifra que superó la meta de 91,000 visitantes prevista por el Ministerio de Turismo (Mitur).

Los ciberataques podrían generar pérdidas superiores a $400 millones en tres de los sectores estratégicos de la economía salvadoreña, según el Ranking Regional de Resiliencia Cibernética de SISAP.

El informe de la firma tecnológica, con sede en Guatemala y presencia en 10 países, identificó al Gobierno, la manufactura y los servicios financieros como las actividades con mayor impacto económico potencial ante este tipo de incidentes. Además, el comercio minorista y el sector de energía, petróleo y gas también presentan una alta exposición.

Según las mediciones del informe, las potenciales pérdidas en el sector gubernamental ascienden a $167.8 millones, equivalentes al 0.61 % del producto interno bruto (PIB).

En tanto, un ataque al sector manufacturero podría generar pérdidas de $156.3 millones, equivalentes al 0.57 % del PIB, mientras que en los servicios financieros alcanzarían $111.9 millones, un 0.41 % del PIB.

Estuardo Alegría, gerente de Servicios Profesionales de SISAP, consideró que, “a medida que la transformación digital avanza y las operaciones dependen cada vez más de la tecnología y la conectividad, contar con herramientas que permitan medir el impacto financiero de un incidente cibernético se convierte en un elemento clave para anticipar riesgos, priorizar inversiones y fortalecer la continuidad del negocio”.

Preparación

Estos resultados se desprenden del Ranking Regional de Resiliencia Cibernética, una medición de SISAP sobre qué tan preparados están los países para responder y recuperarse de incidentes cibernéticos.

Además de paralizar las operaciones y provocar el robo de información, un incidente cibernético puede afectar la confianza de los inversionistas y frenar la continuidad de los negocios.

El índice encontró también que El Salvador es el quinto país latinoamericano más preparado para enfrentar un incidente cibernético, con una resiliencia del 41 %. Por encima se encuentran República Dominicana (54 %), Costa Rica (53 %), Panamá (49 %) y Colombia (48 %).

La vulnerabilidad del sector público ya ha sido expuesta en otros informes, como el Cyber Insights Report, de la multinacional financiera Mastercard, publicado en 2025, que encontró que este sector concentra el 27 % de los ataques. Le sigue la actividad financiera, uno de los principales blancos de los ciberdelincuentes, con 16.2 %, y el sector tecnológico, con 15.8 %.

El Salvador tiene una preparación media baja para adoptar tecnologías de vanguardia, debido principalmente a retos pendientes en el desarrollo de competencias e investigación, según un índice elaborado por la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD).

Los resultados de este índice, presentado en 2025, fueron retomados en un reciente informe de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), en el que se señala que la adopción de nuevas tecnologías avanza a un ritmo diferente en cada economía.

Según este índice, El Salvador se ubica en el puesto 101 de 170 economías analizadas, con una puntuación de 0.41 de un máximo de 1, por lo que se clasifica con una preparación media baja.

De Centroamérica, Costa Rica es el país mejor evaluado, en el puesto 62 del ranking, con una puntuación de 0.61 y una preparación media alta. Le sigue Panamá, en el puesto 77, con 0.52 puntos, también dentro del grupo de preparación media alta.

En el grupo de preparación media baja también se encuentran Belice, en el puesto 114, con 0.37 puntos; Guatemala, en el 115, con 0.37; Nicaragua, en el 120, con 0.33; y Honduras, que ocupa el último lugar de Centroamérica, en el puesto 125, con 0.32 puntos.

¿Qué mide?

El Índice de Preparación para las Nuevas Tecnologías de la UNCTAD evalúa cinco pilares: despliegue de tecnologías de la información y las comunicaciones, como conectividad, acceso a internet e infraestructura; competencias, como años de escolaridad y disponibilidad de mano de obra calificada; investigación y desarrollo (I+D), como publicaciones científicas; actividad industrial para manufactura de alta tecnología; y acceso a financiamiento.

De acuerdo con los resultados, El Salvador obtiene su mejor evaluación en el pilar de acceso a financiamiento, donde ocupa el puesto 54 de las 170 economías analizadas. Le sigue la capacidad industrial, en el peldaño 66.

En el pilar de acceso a financiamiento, El Salvador es uno de los países mejor evaluados de América Latina, solo por detrás de Brasil (puesto 41), Chile (21), Panamá (24) y Bolivia (39).

En el pilar de tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC), El Salvador se ubicó en el puesto 96.

Los indicadores con peor desempeño corresponden al desarrollo de competencias y la investigación y desarrollo (I+D), donde ocupa los puestos 123 y 131, respectivamente.

La CEPAL señala que, en general, en América Latina y el Caribe los ámbitos más débiles son la I+D y la capacidad industrial. Esto refleja una baja densidad investigadora, vínculos débiles entre las universidades y las empresas, así como una producción limitada de alta tecnología y una escasa participación en las cadenas globales.

El informe de la CEPAL sostiene que El Salvador se encuentra en el grupo de países en fase de desarrollo, es decir, con un “nivel general de preparación más bajo, que presenta limitaciones estructurales que afectan a varios pilares, aunque con algunos puntos fuertes emergentes”.

Casi ocho de cada 10 turistas que ingresan a El Salvador lo hacen para visitar a familiares y amigos o para pasar vacaciones, según estadísticas de la Secretaría de Integración Turística Centroamericana (SITCA).

Al cierre de 2025, el 46.1 % de los turistas que llegaron a El Salvador indicó que tenía como motivo visitar a familiares y amigos. Esta es la tasa más alta de la región. Le siguen Nicaragua, con 43.2 %; Honduras, con 35.3 %; y Guatemala, con 25 %. En Costa Rica fue de 12.6 % y en Belice, de 1.5 %.

Además, el 30.3 % de los turistas expresó a los agentes de migración salvadoreños que ingresaba al país para pasar vacaciones, recreo y ocio. En este caso, El Salvador registra la tasa más baja de la región, frente al 96 % de Belice y el 71.3 % de Costa Rica.

En conjunto, los turistas que ingresaron para visitar a familiares y amigos o por motivos de recreo representaron el 76.4 % del total de turistas que recibió El Salvador en 2025. Esta tasa fue ligeramente mayor al 75.1 % registrado en 2024.

La SITCA reporta que el 13.1 % de los turistas indicó que ingresó por otros motivos, mientras que el 6.7 % lo hizo por negocios y el 3.8 % por congresos y convenciones.

La región recibió más de 31.2 millones de visitantes en 2025, según la agencia del SICA. El Salvador concentró 4.12 millones y sería el país con mayor afluencia de visitantes después de República Dominicana, que registró más de 11.67 millones.

Bebidas carbonatadas, leche, productos de cuidado dental, condimentos y aceite están entre las categorías de las marcas más elegidas por los salvadoreños, reveló la edición 2026 de Brand Footprint, elaborada por Worldpanel by Numerator.

El estudio anual presenta el ranking de las marcas más demandadas por los centroamericanos, así como un desglose por país. Para este informe, la firma utiliza el indicador Consumer Reach Points (CRP), que combina datos de penetración, frecuencia de compra y población para medir cuántas veces una marca fue elegida por los consumidores durante el último año.

La edición 2026 de las marcas de consumo masivo más elegidas por los salvadoreños está conformada por:

• Coca-Cola
• Salud
• Colgate
• Maxi Sol
• Diana
• Continental
• Maggi
• Orisol
• Natura’s
• Salva Cola

De esta lista, las marcas de origen salvadoreño son Salud, Maxi Sol, Diana y Salva Cola.

Worldpanel by Numerator destaca que, en la edición 2026, Orisol protagonizó uno de los mayores avances en el top 10 de El Salvador, al subir cinco posiciones respecto al informe anterior. Maxi Sol avanzó dos posiciones, mientras que Natura’s mejoró un puesto.

La firma sostiene que las marcas más grandes mantienen su dominio en el mercado, pero se enfrentan a una creciente competencia de productos que ofrecen propuestas de valor y un amplio alcance.

“El comportamiento observado en El Salvador refleja una de las principales conclusiones de Brand Footprint 2026 para Centroamérica: la penetración continúa siendo el principal motor de crecimiento”, sostiene el reporte.

A nivel de Centroamérica, el ranking está encabezado por Coca-Cola, seguida de Maggi, Colgate, Naturas, Dos Pinos, Pepsi, La Doña, Malher, Sula y Diana.

Camisetas, suéteres, azúcar, plásticos, café, hilos eléctricos, condensadores eléctricos, papel higiénico, aceites de petróleo y productos de panadería son los 10 artículos de mayor exportación de El Salvador en el primer semestre de 2026. En conjunto, representaron el 42.1 % del total, según el Banco Central de Reserva (BCR).

Las exportaciones de bienes totalizaron $3,400.6 millones entre enero y junio pasado, lo cual significó un aumento de $134.9 millones, equivalente a un crecimiento de 4.1 %, frente a igual período de 2025.

De este total, las camisetas de punto se mantienen como el principal producto de exportación de El Salvador, con $233.10 millones a junio, equivalentes al 6.9 % del total. Según el BCR, el dominio de este artículo dentro de la industria maquiladora se mantiene, pese a que sus despachos mostraron una reducción de 11.2 % frente a 2025.

Los suéteres, pulóveres o chalecos representaron el 5.8 % del total exportado, tras superar los $198.70 millones. Además, sus exportaciones crecieron 14.6 %.

El azúcar de caña es el principal producto agrícola de exportación, un puesto que disputa con el café. El dinamismo de este rubro depende de la zafra, que usualmente se desarrolla entre noviembre y abril de cada año. De este producto, el BCR reporta que se exportaron $182.07 millones a junio, con una participación de 5.4 % de la canasta exportadora y un crecimiento interanual de 24.4 %.

Los artículos para el transporte o envasado de plástico alcanzaron $164.58 millones, equivalentes al 4.8 % del total, con un crecimiento de 2.5 %.

En quinto lugar, la lista del BCR ubica al café, cuyas exportaciones sumaron $148.95 millones. Esto representa el 4.3 % del total y mantiene un crecimiento de dos dígitos, de 25.9 %.

Más de $115.06 millones se exportaron en hilos, cables y demás conductores aislados para electricidad, que representaron el 3.4 % del total y registraron un crecimiento interanual de 13.1 %.

De cerca, los condensadores eléctricos fijos alcanzaron $113.44 millones. Según el BCR, representaron el 3.3 % del total y registraron un crecimiento de 39.4 %. Estos productos son componentes utilizados en diferentes industrias para almacenar y gestionar energía eléctrica.

El papel higiénico se mantiene en el top 10, con $102.74 millones, equivalentes al 3 % del total, mientras que los aceites de petróleo o de mineral bituminoso —incluidas reexportaciones o desechos— llegaron a $90.41 millones, un 2.7 % de la canasta exportadora.

En la décima posición figuran los productos de panadería, pastelería y galletería, que sumaron $84.90 millones, equivalentes al 2.5 % del total.

El BCR reporta que las exportaciones de papel higiénico se redujeron 0.4 %, mientras que los aceites de petróleo crecieron 19.7 % y los productos de panadería aumentaron 6.1 %.

En conjunto, estos 10 productos representaron el 42.1 % del total exportado, con un valor de $1,431.58 millones.

El 28 % de las micro y pequeñas empresas (mypes) enfrentó dificultades financieras en el segundo trimestre de 2026, principalmente por una disminución de ingresos, reveló el último informe sobre la dinámica empresarial MYPE del Observatorio MYPE.

Este reporte, elaborado por la Fundación Salvadoreña de Apoyo Integral (Fusai) desde mediados de 2020, examina los principales inhibidores de las micro y pequeñas empresas, así como su nivel de confianza y sus perspectivas de inversión y empleo.

Para el segundo trimestre, según el reporte, el 28 % de las mypes consultadas enfrentó dificultades financieras, un porcentaje mayor al 25 % del primer trimestre, aunque inferior al 31 % registrado en igual período de 2025.

Al consultar los motivos, el 55.5 % mencionó una disminución de ingresos, seguido por un 29.3 % que reportó dificultades para cubrir gastos operativos, un 27.2 % que enfrentó gastos imprevistos y un 25.9 % que señaló tener deudas excesivas.

Alta competencia ahoga a las mypes

Pese al aumento de este inhibidor, las dificultades financieras no son la principal preocupación de las empresas. El aumento de la competencia es el principal reto para el 42 % de los micro y pequeños empresarios consultados. Este indicador aumentó ocho puntos porcentuales respecto al primer trimestre.

La alta competencia se debe a la aparición de nuevos negocios en la zona que ofrecen productos o servicios similares, según el 63 % de los empresarios que señalaron este inhibidor. Además, un 29 % mencionó que existen negocios similares con grandes inventarios.

Como resultado, el 28 % de las mypes señala que enfrenta una disminución de la demanda. De este grupo, el 37 % mencionó que se debe a un cambio en las preferencias de los clientes, el 31 % a la situación económica general del país y el 28 % a una reducción en la capacidad de compra de los consumidores.

La Comisión Ejecutiva Portuaria Autónoma (CEPA) lanzó un concurso para contratar la supervisión de la remodelación de la fachada de la terminal de pasajeros del Aeropuerto Internacional de El Salvador San Óscar Arnulfo Romero y Galdámez.

La convocatoria es parte del convenio de cooperación con el Ministerio de Turismo (Mitur) y se realiza bajo la Ley de Compras Públicas. Las firmas consultoras interesadas podrán solicitar el documento de solicitud de expresión de interés hasta el 20 de agosto de 2026.

CEPA detalló que el proyecto de remodelación contempla el desmontaje de la división de vidrio existente, así como la demolición de pisos y cimientos, la construcción de un pretil base y la instalación de una nueva estructura metálica de soporte de vidrio.

Además, abarca el suministro e instalación de acristalamiento inclinado y la sustitución de la fascia existente en el extremo del voladizo del techo de la fachada por un revestimiento curvo de aluminio compuesto.

“La firma supervisora garantizará que la obra se ejecute con estricto apego a los planos y especificaciones técnicas, asegurando los más altos estándares de calidad”, indicó CEPA.

Según la convocatoria, emitida el 3 de agosto, la Unidad de Compras Públicas de CEPA enviará los requerimientos y los próximos pasos a las empresas que soliciten participar en la expresión de interés.

Un informe de CEPA, publicado en el portal de transparencia, señala que en el primer semestre del año la principal terminal aérea de El Salvador, ubicada en San Luis Talpa, La Paz, había atendido a 2.63 millones de pasajeros, una cifra que aumentó un 4.7 % frente a igual período de 2025.