La Cámara Salvadoreña de Turismo (Casatur) entregó este martes al Ministerio de Turismo (Mitur) una hoja de ruta con 10 prioridades del rubro —uno de los más pujantes de la economía salvadoreña— para consolidar su transformación durante 2027.
Esta hoja de ruta es fruto de una consulta con más de 200 líderes que asistieron al Congreso Anual de Turismo, organizado por Casatur entre el 9 y el 10 de noviembre. Los insumos preliminares se entregaron a la ministra de Turismo, Morena Valdez, los cuales se consolidarán en un informe final que se presentará en diciembre.
Valdez adelantó que estudiarán las 10 prioridades, pero sostuvo que el congreso deja la «gran lección» de que el sector privado tiene que comunicarse «más» entre sí.
«No solo verse como competencia, sino conformar los destinos de manera sólida. ¿Qué significa? Que el hotel recomienda al turoperador, que el turoperador al restaurante, el sitio turístico y que nos conozcamos», dijo.
Valdez adelantó que se encuentra en proceso de actualizar la política de turismo para enfocarla más en el surf —el ancla del gobierno para atraer más visitantes internacionales—, de modo que se articule con una estrategia de destinos especializados para trazar rutas que conecten las playas con manglares, sitios arqueológicos, áreas naturales protegidas o volcanes.
Prioridades del rubro
La consulta con los empresarios deja una batería de prioridades del gremio, que arranca con la necesidad de formar el talento y las capacidades.
Otra prioridad es elevar la calidad del servicio y las experiencias; mejorar la diversificación de destinos; promover el país y nuevos mercados; acercar a los empresarios con fuentes de financiamiento, y fortalecer la venta directa y el uso de inteligencia artificial (IA).
Además, el gremio considera prioridad que se impulse el encadenamiento entre los empresarios, se mejore la accesibilidad y la conectividad, y se mantenga la limpieza y la sostenibilidad de los destinos.
Los empresarios señalaron como prioridad coordinar las decisiones público-privadas con la participación de las pequeñas y medianas empresas (pymes).
El turismo se ha convertido en uno de los rubros de mayor dinamismo en la economía salvadoreña, con un aporte superior al 10 % del producto interno bruto (PIB) y una generación de más de 300,000 empleos.
Para el cierre de 2026, el Mitur proyecta la llegada de 4.2 millones de visitantes internacionales. A octubre, se registraba el ingreso de 3.9 millones, un avance del 92.8 % de la meta.
Para 2027, se anticipa que los visitantes internacionales aumenten a 4.4 millones.
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