Una de las 10 marcas de mayor demanda en Centroamérica es de origen salvadoreño, un logro en un momento de alta incertidumbre económica y creciente inflación, según los resultados de Brand Footprint 2026, elaborado por Worldpanel by Numerator.
El estudio encontró que las marcas del segmento de consumo masivo con propuestas de valor claras y relevantes lograron crecer en Centroamérica.
Como resultado, el 57 % de las 250 principales marcas de consumo masivo de la región registró crecimiento en 2025, frente al 43 % reportado en 2024.
La edición de Brand Footprint 2026 señala que Coca-Cola se mantiene como la marca más elegida por los hogares centroamericanos, con una penetración de 96.3 %.
El ranking está integrado por Coca-Cola, Maggi, Colgate, Naturas, Dos Pinos, Pepsi, La Doña, Malher, Sula y Diana.
En el caso de Diana, fundada en El Salvador en la década de 1950, el reporte encontró que descendió dos posiciones respecto al ranking de 2025.
Worldpanel by Numerator señala que Malher, de origen guatemalteco, y Sula, de Honduras, destacan como las marcas con mayor crecimiento en el último año, lo cual refleja su capacidad para ampliar su presencia y fortalecer su vínculo con los consumidores.
Top 10 de marcas más demandadas
– Coca-Cola
– Maggi
– Colgate
– Naturas
– Dos Pinos
– Pepsi
– La Doña
– Malher
– Sula
– Diana
Mayor presencia de marcas pequeñas
El estudio encontró que las marcas pequeñas ganan protagonismo en el mercado regional, pues el 59 % de las 250 de mayor demanda son locales o regionales. Además, el 65 % se clasifica como pequeñas y medianas.
Este segmento destaca por el mayor dinamismo en las categorías de lácteos, bebidas y cuidado personal.
Aunque las marcas globales tienen una menor participación en cantidad, concentran el 41 % de los Consumer Reach Points (CRP), una métrica para medir la fortaleza de una marca a partir del número de veces que los compradores la eligen.
Para ilustrarlo, Coca-Cola registró 241.9 millones de CRP en 2025, mientras que Maggi alcanzó 135.1 millones. Entre las marcas regionales, Dos Pinos (Costa Rica) reportó 59.1 millones; La Doña (Panamá), 50.6 millones; y Diana, 43.3 millones.
Brand Footprint 2026 también identificó casos de éxito con estrategias diferenciadas, como Pinito, que fortaleció su presencia con nuevas categorías; Ina, que consolidó su posición en canales clave de comercialización; y Dove, que aceleró su crecimiento mediante la expansión de su portafolio.
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