Apple busca que la inteligencia artificial (IA) mejore la experiencia de sus usuarios sin convertirse necesariamente en el elemento central de sus dispositivos, según explicó el director ejecutivo de la compañía, John Ternus, durante una entrevista con la revista tecnológica Wired, recogida por Europa Press.
El directivo señaló que la estrategia de la empresa consiste en desarrollar productos capaces de facilitar la vida cotidiana de las personas, utilizando la inteligencia artificial como una herramienta de apoyo y no como una característica que deba incorporarse únicamente para demostrar avances tecnológicos.
«Cuando hacemos las cosas bien, los usuarios no tienen que pararse a pensar si lo que están experimentando es fruto de la IA o de un software más tradicional», explicó Ternus, quien insistió en que desde Apple no quieren «lanzar IA solo por el hecho de incluir IA».
Las declaraciones se produjeron con motivo de la presentación del primer MacBook con pantalla táctil de la compañía, un dispositivo que forma parte de su estrategia de innovación tecnológica y que sirvió como contexto para abordar el papel que tendrá la inteligencia artificial en sus próximos productos.
Ternus también descartó que Apple pretenda convertir todas sus aplicaciones y servicios en plataformas controladas exclusivamente por agentes de inteligencia artificial, debido a que considera fundamental mantener la participación humana en el diseño y desarrollo de sus dispositivos.
«Supongo que eso podría facilitarnos mucho la vida, pero la creación de productos es algo profundamente humano y personal; es algo que nos encanta hacer», afirmó el ejecutivo, al defender la importancia de conservar la identidad de Apple en el proceso de innovación.
A diferencia de compañías como Google y Meta, Apple no concentra su estrategia en desarrollar el modelo de inteligencia artificial más potente del mercado. En junio presentó la tercera generación de sus modelos fundacionales, integrada por cinco sistemas desarrollados en colaboración con Google, que pueden funcionar tanto directamente en los dispositivos como mediante servicios de nube privada.
Estos modelos constituyen la base de Apple Intelligence, el conjunto de herramientas de inteligencia artificial generativa de la compañía, y de Siri AI, la nueva versión de su asistente virtual. Esta última incorpora capacidades de conversación y comprensión del contexto personal y del entorno del usuario para ofrecer respuestas más precisas y adaptadas a sus necesidades, como parte de la apuesta de Apple por integrar la tecnología de manera práctica en su ecosistema.
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